新的Getty Images报告发现消费者仍然关注可持续性，并期望企业发挥领导作用

Getty Images' "Sustainability at the Crossroads" report provides visual guidance grounded in consumer insights to support companies in aligning their communications with business actions.

• 可持续发展仍然是首要考虑的问题：69%的全球消费者表示气候变化直接影响他们的日常生活。
• 品牌有望引领潮流：86%的消费者认为企业应该利用其资源改善社会和环境。
• 视觉创造或破坏信任：消费者需要反映真实影响的图像。
  
  

，2025年6月12日（环球新闻网）-  -卓越的全球视觉内容创作者和市场Getty Images（纽约证券交易所代码：GETY）今天发布了其Visual GPS全球洞察平台的最新报告-十字路口的可持续发展。这项研究描绘了消费者对可持续发展的最新看法，并提供可操作的见解和数据驱动的指导，以帮助品牌在快速发展的媒体环境中以真实性、清晰性和影响力传达企业社会责任承诺。

发现，全球69%的消费者认识到气候变化目前对其日常生活的直接影响，这个问题正成为一个越来越个人化的现实。随着人们的意识不断增强，并且随着这个问题成为公共话语的中心舞台，一些品牌和组织正在谨慎地对待如何沟通他们的努力，或者是否这样做。这一回应符合“绿化”趋势。

中的视觉分析追踪了这一演变：从2006年北极熊等象征性图像，到2018年至2022年左右对洪水、火灾和流离失所等气候影响的鲜明现实描述。最近，这一趋势已经从清晰转向概念表达，品牌采用抽象的视觉效果来表明可持续性，而不提出直接主张。'然而，研究表明，保持沉默可能会带来风险：全球近十分之九的消费者认为企业应该利用其资源来改善社会和环境。

此同时，怀疑情绪也在上升：全球76%的消费者质疑品牌环保主张的可信度，全球三分之二的消费者质疑品牌环保主张的可信度 怀疑公司是否真正致力于可持续发展。随着围绕问责制的压力越来越大，该报告强调品牌需要进行清晰的沟通，通过真实且与现实世界影响一致的视觉故事讲述来支持ESG策略。

说：“多年来对可持续发展的研究告诉我，商业上对可持续发展的关注在文化紧迫时期激增，而在经济压力或优先事项转变的时刻则消退。”“我们现在正处于回调时期，但这项新的Visual GPS研究告诉我们，消费者的期望比以往任何时候都更高、更紧迫。人们希望看到真正的行动，他们希望相信他们所看到的影响。视觉讲故事是响应这一号召的关键工具。”

气候风险与商业风险越来越紧密相关，该报告支持品牌领导者、营销人员和传播者将其视觉叙事与战略可持续发展目标保持一致。该报告的主要见解包括：

• 真实而非完美：81%的消费者希望看到能够展示气候变化直接影响环境的视觉效果，他们更喜欢透明、逼真的图像，既显示进步，也显示挑战，而不是理想化或象征性的描述。
• 平衡生态焦虑与生态乐观：78%的人希望看到情况如何改善--无论是通过个人、企业还是政策驱动的行动。强有力的故事讲述应该将有影响力的图像与有形的行动结合起来，展示环境挑战和积极主动的解决方案。
• 强调新技术的潜力：83%的消费者认为人工智能可以在未来五年内对气候危机产生积极影响。 然而，对人工智能碳足迹的担忧是真实的。只有41%的人认为人工智能对能源效率有积极影响。随着生成式人工智能的不断发展，在可视化技术时应考虑其对环境的影响。品牌可以利用视觉效果，深入关注所有技术创新的好处和现实世界的影响，以激发信任和推动参与。
• 实现可持续发展：81%的人希望看到反映人们个人如何受到影响的图像和视频，尤其是受影响最严重的社区的人。通过突出简单日常习惯的相关视觉效果激发行动，强调可持续选择可以无缝融入所有人的日常生活。
• 展示整合，而不是孤立：75%的消费者希望看到展示公司和政府如何应对气候变化的视觉效果，而不仅仅是在孤立的活动中。将可持续发展作为核心品牌价值。通过产品设计、信息传递和客户体验将可持续发展无缝嵌入其身份中的公司，在诚实、明确的视觉效果的支持下，将与消费者建立更深层次的情感联系和持久的信任。' nbsp;
  
  

下载Getty Images的 完整Visual GPS报告《十字路口的可持续发展》，请单击此处。

来源：Artur Debat/Getty Images

方法论：

Getty Images的Visual GPS报告提供无与伦比的视觉和创意情报，该报告以严格的方法论为基础，将60多名视觉内容和广告专家的视觉见解与文化见解、Getty Images和iStock的专有搜索和下载趋势（每年搜索量增加28亿次），以及来自正在进行的全球消费者调查的消费者观点，涵盖250多个主题。该研究平台与世界一流的全球研究公司MarketCast合作，在过去六年里一直在跟踪消费者需求的变化。“十字路口的可持续发展”报告的数据是通过2022年7月至2024年7月期间进行的全球Visual GPS消费者调查收集的。该研究包括18岁及以上的成年人，调查样本量从5，300名至7，000名受访者不等。该研究涵盖了25个国家，包括澳大利亚、巴西、法国、德国、意大利、日本、西班牙、新加坡、英国、美国等。

联系方式： 
伊尔塞·诺格斯
ilse. gettyimages.com

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