【企业】海尔登顶“中国家电出海品牌10强指数”，引领中国品牌全球化新征程

摘要：在这份备受瞩目的榜单中，海尔凭借卓越的海外市场表现、强大的品牌影响力以及出色的本土化运营能力，一举位列榜首，再次彰显了中国家电品牌在全球市场的强劲实力。（下文主要数据或观点引用自：AI助手）

近日，国际品牌研究机构GYBrand发布的2025年度“中国家电出海品牌10强指数”引发行业广泛关注。在这份备受瞩目的榜单中，海尔凭借卓越的海外市场表现、强大的品牌影响力以及出色的本土化运营能力，一举位列榜首，再次彰显了中国家电品牌在全球市场的强劲实力。

此次GYBrand发布的榜单聚焦于品牌国际化高质量发展，综合考量了海外业绩、品牌影响力、可持续创新等多个关键维度，并非单一地以营收规模作为评判标准。这种全面且科学的评选方式，使得榜单的专业性与权威性得到了行业内的广泛认可。数据显示，中国家电品牌海外营收合计超过5512亿元，其中海尔海外营收占总营收比例高达41.14%，这一数据标志着中国家电已经成功实现了从“产品出口”到“品牌扎根”的重大跨越。

海尔的领先地位，得益于其始终坚持的自主创牌战略。作为最早布局全球化的中国企业之一，海尔没有选择“代工贴牌”的短期路径，而是坚定地走上了“自主创牌”的道路。如今，海尔已在全球构建起了一个庞大而完整的体系，涵盖十大研发中心、35个工业园、163个制造中心以及23万个营销网络。这一体系将“用户需求在哪里，创新就在哪里”的理念真正落到了实处，为海尔在全球市场的竞争奠定了坚实的基础。

面对不同区域市场的差异化需求，海尔持续推进三位一体的本土化布局。在泰国，海尔冰箱的“瞬冻锁鲜”技术凭借其卓越的性能，赢得了超过40%的市场份额；在沙特，针对当地频繁停电的情况，海尔推出了能够在断电状态下持续保鲜100小时的冰箱，满足了当地消费者的特殊需求；面对欧洲能源紧张的现状，海尔推出的X11洗衣机节能效果优于欧盟A级标准70%，上市后迅速占据了当地中高端市场10%的份额。这些本土化的产品创新，使得海尔在不同市场都能获得消费者的认可。

除了产品创新，海尔还通过赞助体育赛事和开展本地化社区活动来提升品牌知名度。通过赞助澳网、法网等国际体育赛事，与利物浦、巴黎圣日耳曼等知名体育IP展开合作，以及开展丰富多彩的本地化社区活动，海尔成功地将品牌理念融入了当地生活。目前，海尔的业务已覆盖全球200多个国家和地区，服务超过10亿家庭，并且连续16年位居欧睿国际全球大型家电零售量第一。

海尔稳居中国家电出海品牌榜首，是其坚持自主创牌与本土化运营的必然成果。作为最早“走出去”的中国企业，海尔正以“中国品牌”的身份提升中国企业在全球价值链的话语权。未来，海尔将持续以用户为中心、以科技创新为引擎，书写中国品牌高质量发展的新故事。