Zendaya、Federer和LightSpray：是什么推动了第三季度井喷后20%的飙升

On Holding AG（纽约证券交易所代码：ONON）在第三季度业绩井喷后，今天飙升近20%，这表明这家瑞士运动鞋制造商不仅与Nike Inc（纽约证券交易所代码：NKE）和Adidas AG（OTCPK：ADDYY）保持同步，而且还超越了他们。

该公司的亚太业务今年迄今增长了85%，目前贡献了全球销售额的10%以上，其中中国和日本的业绩创纪录。更引人注目的是，On在双11活动期间创下了中国单日销售历史纪录--不打折。

在一个以大力促销而闻名的市场，这种情况很少见。联合创始人兼执行联席主席卡斯帕·科佩蒂（Caspar Coppetti）在公司第三季度财报电话会议上直言不讳地表示：“尽管我们仍然致力于全价战略，但我们还是实现了这一目标--这证明了On卓越的品牌实力。"

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如果说中国是增长故事，那么利润率就是冲击。今年迄今毛利率达到60.1%，将全年预期上调至60.5%左右，较之前的预期上升50个基点。这远高于同行--甚至连Lululemon Athletica Inc（纳斯达克股票代码：LULU）的水平也是如此。

首席财务官马丁·霍夫曼（Martin Hoffmann）表示，这一优势来自D2C势头、溢价定价和“平衡的库存状况”。“投资者听说这是定价能力和可扩展性的代码。

由于On旗下的50家门店（其迄今为止最大的门店）帮助推动了创纪录的假期势头，直接面向消费者的销售额飙升了50%。10月份服装销售创下有史以来最好的月份，而即将推出的Cloud 6系列将使每双价格再上涨10美元。

但真正引起华尔街注意的是LightSpray，这是一种下一代制造技术，可以通过一个自动化步骤融合鞋子零件。科佩蒂调侃其有潜力“颠覆鞋类的制造方式”，并“以与世界任何地方类似的成本进行近海生产”。"

Zendaya和Roger Federer --该品牌文化DNA的两半--继续提高时尚和性能消费者的知名度。结果：即使在瑞士等饱和市场，On的品牌知名度也有所提高，上升了30个百分点。

随着毛利润率不断扩大、亚洲爆炸性增长以及创新提前进行，On看起来不像是一个小众跑步品牌，而更像是下一个正在酝酿中的全球运动服装巨头。

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照片：Ivan Kurmyshov，Shutterstock.com