周六福李伟柱：破局珠宝行业出海难题，中国工艺与文化是核心竞争力

本报讯 12月4日下午，新华网“国际看点”纵论天下特别年会在海南博鳌举办。周六福董事长李伟柱也在会上围绕珠宝行业出海议题分享实践感悟并寻求破局建议，为全球企业出海对话提供多元参考，在沉浸式交流中共探行业前沿。

作为行业代表企业之一，成立于2004年的周六福已于今年成功登陆港交所。李伟柱介绍，经过深入调研，2023年起周六福正式布局海外市场。不同于部分行业优先设立制造工厂的出海模式，周六福将品牌与文化输出作为核心方向，依托中国强大的珠宝供给能力与特色工艺（如5D、古法金等），在东南亚等华人集中区域获得了市场认可。目前，周六福已成为国内珠宝行业出海的先行者之一，这也印证了海外市场的巨大潜力。

同时，李伟柱坦言，中国珠宝行业出海的核心优势在于中国文化和精湛工艺，这让周六福的产品在东南亚等新兴市场获得了较高接受度。且当前东南亚黄金珠宝市场潜力庞大，中国品牌正迎来难得的发展机遇。

基于这些问题，李伟柱现场向外交学院前院长、中国国际关系学会副会长王帆请教了关于珠宝行业出海东南亚、北美市场的建议以及支撑品牌在海外市场长久发展的要素等问题。

对此，王帆从国际关系研究视角给出了多维度建议。他指出，当前企业出海已进入全新阶段，需跳出单纯谋利的传统思维，强化企业与当地社会的融合，通过在慈善公益等方式塑造良好企业形象。他特别提到，“共商、共建、共享”中的“共享”感知，是珠宝品牌出海需重点补足的方向。

同时，王帆强调，企业出海应加强与国家整体外交布局的融合，通过企业行动助力中国形象提升。他还提醒，企业出海不能仅考量性价比与产业链效率，还需综合权衡地缘安全、社会共荣等因素，将“合作共赢”理念落到实处。

随着国家综合实力的提升，蕴含中国工艺与文化元素的黄金珠宝产品在海外展现出强劲竞争力。相较于国内激烈的竞争格局，李伟柱指出，当前海外市场仍是一片“蓝海”，黄金珠宝品牌出海有望开辟更广阔的发展空间。

作为珠宝行业出海的先行者之一，中国工艺与文化始终是周六福开拓海外市场的核心驱动力。未来，周六福将依托品牌积淀与全球市场洞察，持续优化海外布局，进一步挖掘新加坡等市场的潜力。在坚守品牌特质与产品品质的同时，公司将探索更贴合不同区域需求的发展模式，稳步推进国际化进程，助力中国珠宝品牌在全球舞台实现更大价值。 （林永飞）