HEFANG登顶天猫饰品冠军 抖音电商为商家节省290亿成本 | 邦小白零售周报

HEFANG首次登顶天猫饰品行业销售额冠军，展现中国设计师品牌新力量

2025年双11期间，中国设计师珠宝品牌HEFANG首次站上天猫饰品行业销售额冠军位置，其中耳夹类目霸榜前三，项链和耳饰类爆品拿下双TOP1。HEFANG的成功不仅体现在亮眼的销售数据上，更代表了中国设计师品牌凭借设计力、用户共鸣力和长期主义，正在改写珠宝饰品行业的增长逻辑。

HEFANG的成功源于三大核心优势：不可复制的设计师基因、深度共鸣的情绪价值以及穿越周期的长期定力。创始人孙何方作为首位获得英国Bright Young Gems金奖的华人设计师，其审美体系既扎根国际时尚系统，又精准理解中国女性的审美偏好和精神世界。品牌通过具象化设计沉淀识别用户，引发用户共鸣满足情绪价值，并以长期主义坚守穿越周期。2025年双11，HEFANG实现对潘多拉、施华洛世奇等国际轻奢珠宝品牌的超越，目前全国一二线城市已进驻近70家顶级商场。

抖音电商九大商家扶持政策累计节省成本近290亿元

今年1月至11月，抖音电商九大商家扶持政策为商家节省经营成本累计近290亿元，其中11月单月节省支出约36亿元。具体来看，商品卡免佣政策在11月为商家节省14.5亿元，免佣金额环比增长12%，新覆盖商家数量增加超过2万家；运费险降价政策单月帮助商家节省成本达11.8亿元。

此外，抖音电商延长了男装、内衣裤袜等类目的返佣政策活动时间至2025年底，11月技术服务费返还政策已免收超7亿元。针对中小商家，平台提供从一对一运营陪跑、专项资源扶持在内的一站式服务，11月小商家扶持基金投入数千万元。同时，平台持续加大治理投入，11月发布9条治理公告，打击AI侵权带货、直播诈骗等违规行为，并上线体验分扣分机制提升商家经营质量。

京东健康宠物业务快速增长 超5500名兽医师入驻

京东健康宠物健康商家增长大会披露，2025年京东宠物健康业务中，新用户占比达50%，超过310个品牌成交额同比增长一倍，新增动销店铺数同比增长超65%。平台已涵盖驱虫、处方食品、治疗药、保健品等品类，线上宠物药品供应链覆盖132个宠物药品批文。

服务方面，京东健康宠物互联网医院已入驻超过5500名执业兽医师，提供24小时在线问诊，平均接诊时间仅8秒。京东推出的宠物医疗险与超过1000家医院合作，实行药品直赔。2026年，京东宠物健康业务计划完善宠物健康档案系统，目标实现档案数量翻倍，并通过标签体系协助品牌定位目标用户。

淘宝天猫推出"聚星计划"扶持爆款商家品牌化发展

淘宝天猫推出"聚星计划"，面向全网招募单品月成交金额超10万元的商家，以帮助商家从单款爆款向品牌化、规模化发展。参与计划的商家需满足全网店铺月成交GMV达100万元及以上，或单品月成交GMV达10万元及以上等条件。

平台将从流量扶持、经营激励、成长服务三方面提供资源：包括单日最高奖励10万PV的直播间流量扶持、最高250万广告补贴、店铺开播限时免佣等。此外，平台将提供淘系"超级爆款"快速认证，并在搜索、推荐等场域提供流量扶持。这是继"蓝星计划"和"千星计划"后，淘宝天猫"扶优"战略的又一具体举措。

小红书电商推出新商家专属福利政策

小红书电商公布新商家专属福利政策，包含0元快速开店——无需先行缴纳保证金，可先发布商品，后补缴保证金。此外，平台还面向新商家开通了0门槛买手合作功能，新商入驻即可进入蒲公英平台与买手合作。

在流量方面，新商家发布商品笔记，最高单月可获得1.6万流量奖励；通过商机中心完成任务，每日可参与瓜分1000万流量曝光。完成月成交金额跃迁的新商家，最高可享受20万额度的电商流量卡。这是小红书电商继"百万免佣"计划后，又一降低商家经营门槛的举措。

东方甄选启动线下布局 首家旗舰店即将落地北京

直播电商头部企业东方甄选正以1.5万至3万元月薪，为北京首家线下旗舰店寻觅店长，标志着其"全国百家门店"构想迈出实质性一步。这一转型背后是直播电商行业的生存焦虑——线上流量红利见顶，董宇辉离开后抖音渠道GMV大幅下滑。

东方甄选计划借鉴胖东来的经营哲学，将"品质"和"价值"注入零售全链条。但作为"线下新手"，东方甄选面临财务压力、运营能力鸿沟和激烈竞争等多重挑战。专家建议其聚焦优势品类、小范围试点打磨单店模型、复制胖东来"人本"体系，并构建"线下体验+线上复购"的闭环。

《疯狂动物城2》热映带动京东超市IP商品销售爆发

迪士尼动画电影《疯狂动物城2》在国内热映，带动京东超市相关IP商品销售爆发。数据显示，"疯狂动物城"关键词搜索量环比增长225%，商品成交额环比增长140%，销量环比增长230%。

其中，兔头妈妈联名儿童牙膏、伊利味可滋茉莉花茶奶茶礼盒装、迪士尼朱迪斜挎包成为销量前三强。京东超市数据显示，疯狂动物城IP玩具整体销量环比增长6倍，宠物相关IP商品成交额环比增长超1倍，母婴相关IP商品成交额环比增长75%，休闲食品中曲奇饼干成交额暴增8倍。

AI眼镜市场快速增长但仍面临挑战

2025年，AI眼镜市场迎来快速增长，IDC预计中国智能眼镜出货量将达290.7万台，同比暴涨121.1%。618期间京东平台AI眼镜成交量同比增长7倍，"双11"天猫平台智能眼镜品类成交额同比增2500%。目前产品主要分为听觉增强型、视觉增强型和融合显示型三类。

然而，行业仍面临诸多挑战：当前没有一款产品能通吃所有场景，各大平台AI眼镜退货率高达30%-40%；佩戴舒适度、续航能力、AI功能实用性等问题亟待解决。行业普遍将"30克以内"和"8小时续航"视为走向大众市场的临界点，预计2026年市场将进入关键整合期。

泡泡玛特市值蒸发超2000亿港元 喜茶一年关店超650家

12月9日，泡泡玛特股价继续下挫，与8月高点相比跌约44%，市值蒸发超2000亿港元。德银研报警示，大规模量产可能是热度消退的前兆。与此同时，喜茶关店潮引发关注，据极海品牌监测数据，一年间门店净减少680家。

在其他资本动态方面：京东工业港交所主板挂牌，募资28.27亿港元；"众擎机器人"宣布完成A1+轮与A2轮融资；"云深处科技"完成超5亿元C轮融资；君乐宝再入股"茉酸奶"，持股42.86%。人事变动方面：张予彤出任月之暗面Kimi总裁；LV大中华区总裁吴越加入泡泡玛特董事会；Lululemon CEO麦克唐纳将卸任；可口可乐换帅。