以体育精神为内核 打造高品质产品与体验

来源：环球网

2025年12月14日，李宁品牌以“龙耀开启”为主题在北京地标性商圈三里屯太古里隆重举行全球首家龙店开业及全新荣耀金标产品系列正式发布仪式。乒乓球奥运冠军、李宁品牌代言人马龙、刘诗雯身着荣耀金标产品亮相，李宁集团副总裁及首席运营官金翟宣、李宁集团副总裁及首席营销官汪轶、三里屯太古里总经理马泽丹等嘉宾出席发布仪式。

龙店(LI-NING LOONG STORE)，是李宁品牌倾力打造的全新店型。以“龙”命名新店型，源自于“龙”是中华民族传承千年的精神图腾，同时也是李宁品牌具有代表性的设计符号之一。

李宁龙店将围绕“领奖时刻”、“竞技时刻”以及“生活时刻”三大主题为消费者打造专属产品与体验，旨在为消费者提供一个融合体育精神共鸣、文化深度交流与沉浸式产品体验的空间，感受中国文化自信、体育精神与专业运动科技的深度融合。

活动现场，马龙、刘诗雯以打趣味乒乓的特殊方式点亮龙型艺术装置，与到场嘉宾共同为李宁全球首家龙店开业举行亮灯仪式，标志着李宁龙店“龙耀开启”。

龙店是李宁品牌以体育精神为内核打造的具象表达与实体承载，重磅力作荣耀金标系列产品的推出，则是让体育精神突破赛场边界，深度融入日常生活，陪伴每一位步履不停的前行者，倡导在人生的不同舞台上，以积极向上突破自我的态度，步履坚定，自信向前。

基于这一理念，荣耀金标产品系列将李宁专业运动科技和极简精炼的设计风格深度融合，为追求品质生活的都市人群提供高品质穿搭，满足通勤、商务、轻运动等全天候多元场景需求。

作为中国奥委会官方合作伙伴，李宁品牌首次将象征着中国体育荣耀与体育精神的中国奥委会商用徽记与李宁品牌标志联合运用于荣耀金标产品系列。

以[无边竞技场-无止于境]为设计主题的首发荣耀金标服产品，从北京国家速滑馆的建筑之美汲取设计灵感，以其极简设计结构承载繁复细节的哲学，运用高质感创新、轻盈、舒适的材料结合人体运动工学剪裁，实现轻弹、零压功能，打造符合都市生活、商旅通勤等核心场景的全天候、多功能、多场景穿着的高性能、高品质产品。

（李宁荣耀金标产品系列）

荣耀金标鞋产品，从“百炼成金”的体育精神出发，全系列以黑金及白金为主推配色，深邃的黑色与纯粹的白色，象征着运动员在无数个日夜中历经的磨砺与沉淀；闪耀的金色，寓意在淬炼之后所赢得的荣耀与光芒，以致敬坚毅突破、勇于创造的拼搏态度。

基于李宁飞电家族、驭帅等专业鞋款，为追求品质生活的都市人群打造黑金、白金版专属产品；与此同时，全新推出“超”、“征”两大系列，首发[超燃]，将李宁领先运动科技“转场”用于日常通勤场景，以品牌创始人李宁先生在2008年北京奥运会开幕式点燃主火炬时穿的鞋为灵感，结合李宁独创的可视缓震科技[李宁弧]进行全新演绎，并搭载超䨻中底科技以及快速穿脱系统，带来极致便捷、舒适脚感；首发“征程”，以山系简约风格的设计，搭载Vibram湿地止滑配方大底及防泼水、防污鞋面科技，为通勤人群提供多场景高品质穿搭选择。

（超燃 李宁荣耀金标系列通勤鞋款）

（李宁飞电6 ELITE荣耀金标系列限定色）

马龙、刘诗雯身着全新荣耀金标产品，并表示李宁龙店、荣耀金标产品系列生动地呈现并传递体育精神，独特的设计风格也能满足多场景切换的穿搭需求。

（马龙与刘诗雯身着李宁荣耀金标产品）

荣耀金标系列的推出与全新店型龙店的落地，两者将形成强大协同效应，这既是李宁品牌发展的重要里程碑，也是零售渠道升级的关键实践。在已深耕多年的跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球、运动休闲、户外等品类基础上，李宁品牌将持续拓宽品牌消费人群覆盖面，丰富消费场景维度，为消费者传递体育精神、运动文化并提供独特的产品与服务体验。