复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮：赴时代之约，释放冰雪经济新动能

转自：新华财经

12月15至17日，世界旅游经济论坛·黑龙江2025在哈尔滨举行。复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮应邀在大会发表主旨演讲。他阐释了冰雪产业从“雪道经济”向“度假经济”升级的内在逻辑，并分享了复星旅文在推动中国冰雪产业高质量发展上的思考与路径。

全球冰雪：不止于滑雪，更有快乐度假体验

徐晓亮指出，提到冰雪，人们往往想到的是雪道上的“速度与激情”，然而放眼全球，冰雪产业早已突破“单一运动”的边界，迈向以体验为核心的“度假时代”。

Club Med地中海俱乐部目前在全球运营24家冰雪度假村，分布于阿尔卑斯山脉、北海道、魁北克等世界级滑雪目的地。2025年雪季，Club Med雪村营业额超50亿元，平均入住率约 80%，平均每日房价达6,200元。

徐晓亮认为，这一成绩的取得源于Club Med传承75年的度假精髓：一是源自法国的“Après Ski”理念，将滑雪与美食、社交、娱乐、购物等内容融合，形成一整套冰雪度假体验。二是精致“一价全包”模式，涵盖住宿、餐饮、滑雪课程、晚间娱乐等一整套度假体验，让客人真正获得自由与自在。三是Club Med独有的G.O（快乐管家），他们是各类活动的组织者，营造出多元文化氛围，与客人形成有温度的情感联结。

中国冰雪：“国际范+本土味”的共生共融

在谈及中国冰雪产业的发展时，徐晓亮强调：“中国滑雪在引进国际模式时，关键是如何让它长出‘中国根’。”

复星旅文目前在中国东北地区布局了亚布力、北大湖、长白山三家冰雪度假村。2025年雪季，三家雪村总营业额达到1.6亿元，平均入住率90%，平均房价约4,600元／晚，各项数据在同区域酒店中位列第一。

随着2026年雪季的正式开启，三家雪村的预订金额已达到1.2亿元，其中入境游客户营业额达到6,000万元，较去年同期增长了一倍。

徐晓亮表示，取得这一成绩的背后，一方面是法式度假基因的传承，引入法国专业滑雪教练与国际化服务体系，确保品质与专业度；另一方面，深度融合在地特色，加入东北温泉、满族冰雪民俗、东北铁锅炖等中国元素，实现“国际范”与“本土味”的共生共融。

中国娱雪：新手友好，打开冰雪消费新空间

数据显示，中国滑雪人口约1,350万人，渗透率仅为1%，远低于欧美市场的10%。在徐晓亮看来，这一近十倍的差距指向了一个巨大的增量市场——娱雪。徐晓亮指出，室内雪场是打开娱雪市场的关键，它突破季节与地域限制，成为培育初学者兴趣的“友好摇篮”。

复星旅文打造了以室内冰雪为特色的太仓阿尔卑斯国际度假区。开业两年来，累计接待游客超200万人次，复购率达47%。项目二期建成后将成为全球最大室内冰雪综合体。

徐晓亮认为该项目成功的关键在于两个方面：一是通过平缓雪道与专业指导，降低新手门槛；二是雪场提供了20多种冰雪娱乐项目及每周超50场演艺，打造四季可享的冰雪乐园。

“从全球到中国，从滑雪到娱雪，围绕‘室内娱雪育兴趣—室外滑雪练技能—全球冰雪拓旅程’的成长链条，复星旅文正引导越来越多消费者从初次接触冰雪，逐步走向更专业的体验与更广阔的全球冰雪度假版图。”徐晓亮表示。（邵群）