本土运动品牌发力即时零售 覆盖旅游健身等紧急装备采购需求丨新消费观察

封面新闻记者 付文超

在消费升级与场景化需求崛起的双重驱动下，即时零售正成为本土运动品牌角逐的新赛道。12月19日，本土头部运动品牌安踏正式接入淘宝闪购。上海、北京、广州等174个城市，全国超1000家线下门店上线淘宝闪购，预计2026年将全面覆盖至4000家门店。

“接入淘宝闪购是我们深化全域零售战略的关键一步。”相关负责人表示，“安踏通过入驻淘宝闪购，进一步完善‘线上+线下’全渠道战略，覆盖更多消费场景（如紧急需求、即时配送）。同时也满足消费者对时效性的需求，例如旅游出行、运动健身等场景下的紧急装备采购”，未来会进一步整合线下门店资源，形成“门店即仓库”的分布式履约网络。

除了此次接入淘宝闪购的安踏，李宁、361°、特步等本土品牌均已密集入驻。当前，在消费需求日益多元、市场竞争不断加剧的背景下，本土运动品牌发力即时零售，不仅是应对市场变化的主动选择，更是品牌数字化转型的必然路径。

有业内人士表示，消费者在运动装备上的消费，不仅需要大促节点的“规划囤货”，也增加了运动场景触发的即时消费需求。今年以来，本土运动品牌率先通过淘宝闪购快速构建起即时零售阵地，在天猫通过线上线下一体化经营，给消费者带来全新购物体验。