消费新图景撬动市场新活力

（来源：河工新闻网）

转自：河工新闻网

消费者在石汇万物直播电商基地选购商品

　　2025年，河北省社会消费品零售总额同比增长5.6%，增速居全国第二位；网上零售额突破5100亿元，增长8.9%；年快递累计业务量突破100亿件，成为全国第四个年快递业务量破百亿元的快递大省……一系列亮眼数据，勾勒出我省消费市场提质扩容、平稳向好的强劲曲线。

　　进入2026年，这股消费热潮在政策接续发力、业态加速创新、线上线下深度融合的多重驱动下持续升温，汇聚成扩大内需、提振消费的澎湃动能。元旦期间，石家庄裕华万达广场的京东七鲜超市首店累计接待顾客超10万人；湾里庙步行街接待游客142万人次，同比增长35%，实现营业收入2500万元，同比增长18%；1至2日，全省重点监测的138家餐饮样本企业实现营业额1358万元，同比增长16.09%。这些数据，生动展现了我省消费市场在新年伊始迸发的蓬勃活力。

　　“国补”落地

　　带动消费市场升温

　　“这款手机原价5999元，以旧换新、品牌优惠加上国家补贴，省了1000多元，非常划算。”1月29日，石家庄市民王女士在京东MALL新华店拿到新手机后，计划着给家里再换购一台智能除菌冰箱。

　　店内，“2026国补来了”的宣传语随处可见，消费品以旧换新的氛围浓厚。“马上要过年了，很多顾客前来咨询新家电的国补政策和品牌优惠。”一名工作人员介绍，补贴政策降低了换新门槛，带动消费向绿色、智能升级，一级能效的智能产品销量增长明显。

　　2026年1月1日，河北全面启动消费品以旧换新活动，覆盖汽车、家电、数码和智能产品等重点领域。其中，个人消费者购买指定的一级能效家电或单价不超过6000元的数码智能产品，可享受成交价15%的补贴，单件家电补贴最高1500元，数码智能产品最高补贴500元。

　　政策发力，市场升温，各地商家与平台同步推出优惠，消费热度显著攀升。数据显示，1月1日至1月27日，全省销售家电和数码产品29.98亿元，使用补贴资金4.15亿元。

　　在汽车市场，以旧换新政策同样激发了消费热情。“元旦以来，我们店里客流不断。”石家庄一家新能源品牌汽车销售门店的销售人员表示，“很多顾客都是冲着政策来的。”

　　今年，申领汽车报废更新补贴的旧车注册登记时间进一步放宽，补贴按新车售价比例计算，报废更新最高补2万元，置换更新最高补1.5万元。差异化的补贴设计，正引导汽车消费结构向绿色、低碳、智能方向升级。

　　业态融合

　　“首发”经济引流消费新体验

　　24小时菜、7日鲜蛋、产地直采的水果、养足180天的鲜切肋排……元旦假期，位于石家庄裕华万达广场的京东七鲜超市首店，成为市民热捧的购物新地标，假期三天，日均客流量再度突破3万人次，累计接待顾客超过10万人。

　　同时，京东七鲜超市除了中心店之外，还同步开设了多家卫星小店。中心店承担体验、选品与部分仓储功能，卫星小店则充当“在线邻居小店”，专注提供即时配送服务，这种布局显著增强了在社区层面的渗透与服务密度，开业首日线上线下订单同步火热即是印证。

　　在石家庄，“首发”“首店”“新店”已成为吸引消费流量的关键词。

　　2025年12月27日，信誉楼超市港悦广场长安区首店开业，当天销售额突破300万元，10万多人进店“尝鲜”，刷新华北地区超市开业客流和销售额纪录。

　　“信誉楼的东西实在，服务贴心，以前是到信誉楼买衣服鞋帽，现在柴米油盐，日用百货也能一站式购齐了。”市民周女士说。

　　同一时段，石家庄勒泰中心的盒马鲜生店内也是人头攒动，“零售+餐饮+最快30分钟达”的模式，使其成为市民体验潮流生活的热门地，周末日均客流量达3万人次，线下销量稳居盒马华北门店榜首。

　　首发经济的蓬勃生长，是消费市场转型升级的必然选择，更是城市经济活力与创新能力的直接体现。2025年，是石家庄超市行业的“创新爆发年”，首店、新店、升级店扎堆亮相，提升了购物体验，也让追“首发”成为消费新风尚。

　　当前，消费市场正从“买得到”向“买得好”“体验优”转变，消费者对个性化、品质化、多元化的需求日益凸显，而首店、首发活动正是满足这一需求的重要载体。数据显示，2021年至今，石家庄已累计引进知名品牌首店、旗舰店455家，首店经济从零星落地走向系统培育，正从“流量”转化为“留量”。

　　“线上+线下”

　　拓宽消费边界

　　无极饸饹、藁城宫面、赵州雪梨干、正定马家崩肝、井陉纯红薯宽粉……在石家庄市正太广场石汇万物直播电商基地，300余种特色产品错落有致地摆放在货架上。“家人们看过来！这袋酱板鸭出自河北省和石家庄的老字号利生万家，品质有保障！”共享直播间里，主播正在镜头前细致讲解产品。

　　1月26日，2026石家庄市“千品万播”行动暨网上年货节正式启动，全市各大电商直播基地同步开播，千余种“石家庄好物”集中亮相，为市民送上新春消费盛宴。

　　石汇万物直播电商基地设置了产品展示区、选品区、直播区、培训孵化区、配套服务区五大区域，实现了从产品展示、选品对接、直播运营到培训孵化、技术保障的全流程覆盖。基地内12个直播间全面开播，“我们理念是‘云聚千品、智汇万商’，让石家庄特色产品通过直播间走向全国、全球。”运营人员介绍。

　　井陉县在“千品万播”活动中，将直播间搬到了田间、非遗工坊和工厂车间：田间直播聚焦鲟鱼、北关杂面等农产品；非遗直播展示井陉窑烧制技艺，既卖文创又传文化；工厂直播走进企业生产线，直观呈现品质把控。这样的场景组合，让消费从“看图购买”转向“见证过程”。

　　深泽县“百村千品万播”活动邀请村党支部书记走进直播间，讲述产品从田间到直播间故事，为特色品质提供信任背书，让消费者获得沉浸式源头体验。

　　线上销售火爆，让本土好物飞上云端；线下市场则凭借浓郁烟火气，集聚旺盛人气。

　　享有“太行第一集”之称的元氏南佐大集，历史悠久、规模宏大，1800多个摊位划分九大经营区，从瓜果蔬菜到特色小吃，一应俱全，吸引着周边乃至外省游客。“专门过来体验小时候的年味儿！”石家庄市民刘女士一边挑选山货一边感叹，“太热闹了！”

　　千品万播活动开启，“南佐大集”变直播基地，“线下大本营”变身“线上超级选品中心”，开启了线上线下融合的新模式。基地创新设置的“临时场景直播点”和超大“室外直播区”，让“主播带你逛大集”成为可能。线下的南佐大集成了线上直播最硬核、最高效的“货源基地”。这种融合模式，让传统市集在数字时代焕发新生，形成了线上线下同频共振、实体与虚拟交织并进的消费狂欢新场景。

　　直播电商作为数字经济的重要组成部分，已成为推动消费升级，赋能实体经济的强劲引擎。而“线上线下”的深度融合，拓宽了消费边界，更重塑了消费市场的商业格局。

　　文/图 记者刘艳惠