哔哩哔哩归母净利11.9亿首次盈利 近300万UP主获得收入人均增21%

长江商报消息 ●长江商报记者 黄聪

对哔哩哔哩（09626.HK、BILI.US）而言，2025年是具有里程碑意义的一年。

近日，哔哩哔哩发布的公告显示，公司2025年总营收达303.48亿元，同比增长13.1%；归母净利润11.93亿元，首次实现全年盈利。

哔哩哔哩介绍，随着UP主在哔哩哔哩不断扩大影响力，并与用户建立更紧密的连接，公司持续完善变现基础设施，助力创作者获得更强的商业回报。

2025年，哔哩哔哩有近300万名UP主通过多种广告与增值服务产品获得收入，人均收入同比增长21%。

哔哩哔哩表示，2026年，公司将进一步深化AI在各项业务中的融合应用，巩固在中国年轻用户群体中的市场领先优势。

总营收增13.1%

近日，哔哩哔哩发布了截至2025年12月31日第四季度及全年未经审计的财务报告。

其中，哔哩哔哩2025年总营收达303.48亿元，同比增长13.1%；归母净利润11.93亿元，首次实现全年盈利。

可查数据显示，2018年至2024年，哔哩哔哩归母净利润分别亏损6.16亿元、12.89亿元、30.12亿元、67.89亿元、74.97亿元、48.22亿元和13.47亿元，7年累计亏损约254亿元。

“2025年对哔哩哔哩而言是具有里程碑意义的一年，我们见证了社区的强劲增长，并且首次实现了美国公认会计准则下的全年盈利。”哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿表示，“我们的各项用户指标全面提升，日活用户表现尤其突出，连续四个季度同比加速增长。”

数据显示，2025年第四季度，哔哩哔哩的日活用户达1.13亿，同比增长10%；月活用户达3.66亿，同比增长8%。

陈睿介绍：“过去一年里，我们持续提升商业化执行力度，发掘社区内在价值，创下月付费用户新纪录，广告营业额也加速增长。随着我们踏入2026年——一个AI正在重塑内容创作、社区体验及商业效率的时代。我们有信心把握这些机遇，开启我们可持续增长的新篇章。”

哔哩哔哩首席财务官樊欣表示：“过去一年，凭借强劲的财务执行力与增长势头，我们首次实现了美国公认会计准则下的全年盈利。第四季度净营业额总额同比增长8%至83.2亿元，其中广告营业额同比加速增长27%。在变现效率提升的同时，我们始终保持有效的成本管控，进一步增强经营杠杆。第四季度，我们的经调整净利润同比几乎翻倍，经调整净利润率达10.6%。”

月均活跃创作者约400万

哔哩哔哩介绍，内容创作者是公司生态体系的基石，公司始终致力于为其打造一个充满活力的创作舞台。

数据显示，2025年，哔哩哔哩平台月均活跃创作者约400万，月均视频投稿量同比增长15%至近2400万条。

截至2025年底，哔哩哔哩千粉、万粉、十万粉和百万粉UP主数量均实现超过20%的同比增长。

哔哩哔哩介绍，随着UP主在哔哩哔哩不断扩大影响力，并与用户建立更紧密的连接，公司持续完善变现基础设施，助力创作者获得更强的商业回报。

2025年，哔哩哔哩有近300万名UP主通过多种广告与增值服务产品获得收入，人均收入同比增长21%。其中，充电业务持续增长，全年收入实现翻倍，超过1000万名用户通过这一方式直接支持创作者。

充满活力的社区氛围与丰富的互动功能，进一步加深了哔哩哔哩用户与平台之间的连接。

2025年，哔哩哔哩日均使用时长再创新高，达到108分钟，同比增长6分钟，用户总使用时长同比增长14%。截至2025年底，公司拥有超过2.84亿名正式会员，12个月留存率稳定在约80%。

此外，哔哩哔哩表示：“过去一年我们将AI全面融入哔哩哔哩生态，更好地服务不断演进的社区需求。对我们而言，AI是一股具有变革意义的力量，能够加深用户连接、提升分发效率并拓展创作空间。”

广告收入超100亿

2025年，哔哩哔哩增值服务收入同比增长8%至119.3亿元。公司表示，主要得益于直播、大会员及其他增值服务业务的稳健增长。直播业务保持稳定增长，利润率持续改善。优质的机构生成视频内容，尤其是国创动画，有效带动了用户的大会员订阅。

截至2025年底，哔哩哔哩大会员人数达到2530万，同比增长12%，其中近80%为年费或自动续费订阅，体现出用户较高而稳定的忠诚度。

2025年，哔哩哔哩实现了强劲的广告业务增长，全年广告收入同比增长23%至100.6亿元。效果广告、品牌广告及花火广告实现全面增长，各板块均表现稳健。

哔哩哔哩表示，这一增长态势既体现了用户价值的持续提升，也反映出公司在广告效率优化方面取得的积极进展。

2025年，哔哩哔哩广告收入排名前五的行业分别为游戏、数码家电、网络服务、电商及汽车。

“我们在数码家电、家居家装等优势行业中的领先地位进一步巩固，这些品类也与年轻用户步入新的人生阶段、消费需求不断升级的趋势高度契合。同时，我们在新兴行业中的吸引力持续提升，越来越多企业希望借助平台触达高价值的年轻用户群体。其中，AI相关广告投放表现尤为突出，全年投放同比增长超过150%。”哔哩哔哩称。

2025年，哔哩哔哩移动游戏收入同比增长14%至63.9亿元，主要得益于独家代理游戏《三国：谋定天下》的持续贡献，以及自研游戏《逃离鸭科夫》于2025年10月的成功上线。

“AI的进步正在重塑内容的创作、体验与变现方式，为平台带来广阔的发展空间。”哔哩哔哩表示，2026年，公司将进一步深化AI在各项业务中的融合应用，巩固在中国年轻用户群体中的市场领先优势。在实现盈利的基础上，公司将持续强化用户生态与商业生态之间的飞轮效应，借助AI放大核心优势，推动可持续增长。

视觉中国图