维秘上海全球旗舰店关闭 新旗舰店将接棒MUJI

联商快讯：3月10日，维多利亚的秘密（以下简称“维秘”）位于上海力宝广场的旗舰店正式关闭，这是维秘于2017年开出的中国大陆地区首家旗舰店，已经运营超9年。

据悉，维秘上海旗舰店是国内首家全品类直营店，由其母公司L Brands直营(注：2021年6月，L Brands宣布剥离维秘单独上市，8月，维秘独立上市），面积近1500㎡。店内售卖全线内衣产品以及香氛及身体护理产品、居家及美妆类产品。随着门店开业，中国也成为继美国、加拿大和英国之外的第四个有维秘内衣直营店的市场。

事实上，维秘对中国市场的深耕也始于2017年。力宝广场店开业后，维秘先后布局成都万象城旗舰店、重庆北城天街、北京王府中环、苏州、南京、广州、杭州、深圳……维秘全品类门店开始在中国内地市场快速扩张。

不过2022年之后，维秘在中国市场的开店策略发生变化。

2022年，香港内衣制造商维珍妮宣布以4500万美元(约合人民币3.09亿元)，收购维密中国业务49%股权，维秘方面持股51%。合营交易达成后，股东将按持股比例，合计向合营企业注资2000万美元(约合人民币1.38亿元)。该合营企业将通过附属公司，经营“维密”品牌在中国的业务，设计、制造、销售内衣、贴身服装以及个人护理及美容产品。

2023年6月，维秘关闭了北京全球旗舰店。当时维秘的布局重心开始从一线城市转向二线和三线城市以及机场渠道。彼时维秘表示将主力开设300平方米至400平方米的轻体量门店，目标是到到2025年增开100家新型门店。

联商网查阅发现，随着上海力宝广场门店关闭，维秘在上海还有南翔印象城、太阳宫、七宝领展广场、上海中山龙之梦、来福士、港汇恒隆广场以及上海佛罗伦萨小镇7家门店。

不过，维秘还将在上海开出新旗舰店。

根据界面新闻消息，维秘将于今年9月在上海淮海中路开出新旗舰店，接棒MUJI世界旗舰店。

3月4日，MUJI正式宣布，品牌位于上海淮海755的世界旗舰店，将于3月31日正式闭店。

据悉，MUJI门店面积为3478平方米，分为三层，这也符合维秘旗舰店的选址要求。

2015年，东方商厦淮海店转型为淮海755，按照定位，淮海755是一个拥有主力店铺、定位时尚生活方式的精品小型购物中心。

联商网在现场看到，淮海755一楼除了MUJI外，还引入了MANNER咖啡、运动品牌安德玛等主力门店，二楼、三楼则是止痒商店、九木杂物社、TAKASHA等年轻人喜爱的品牌，四楼到六楼则已餐饮为主。

随着维秘开业后，淮海755是否会依据新主力店铺定位做出品牌调整，联商网将持续关注。