CSR周刊：“珀爱妈妈”公益行全面启动，麦富迪以数据解码天性定义宠物公益新范式

【编者按】

企业社会责任（CSR）指的是企业对一系列利益相关方负有的责任，这些利益相关方包括客户、员工、供应商、股东、政府、企业所在社区以外范围更广的社会团体和个人，以及周围的环境。企业社会责任又可称为企业的公民身份，在联合国17个可持续发展目标（SDGs）的引领下以及ESG责任投资机制的影响下，企业的公民身份已经不再是可有可无的附加项，越来越多的企业将其作为自身战略规划的重要组成。

为履行澎湃新闻作为一家互联网新型主流媒体的企业社会责任，澎湃公益事业部特别推出《公益湃CSR周刊》，每周一刊。周刊旨在加强对各行业CSR动态的监测观察，分析不同企业的CSR运营逻辑与模式，提供澎湃公益的思考，以期共同建构一个可持续的责任生态体系。

本期周刊（2026年3月7日至2026年3月13日），聚焦教育、女性关怀、公共卫生、宠物友好及生态保护等领域，呈现了多项公益行动的创新实践与社会价值。从“珀爱妈妈”心理支持体系构建到麦富迪以数据解码宠物公益新范式，从东与姚基金的CBA全明星公益行到申通首个AI萤火虫保护计划，每一项行动都体现了公益模式的创新突破与精准帮扶的实践智慧。这些公益行动既展现企业、基金会与社会组织在公益领域的深度合作，也凸显了公益行动从单向支持向可持续发展、从单一领域向跨界融合的转型趋势，为公益事业的参与者提供了可复制、可推广的实践范本。

周刊摘要

一、本期要闻

·“珀爱妈妈”公益行全面启动，构建新手妈妈心理支持体系

·麦富迪以数据解码天性定义宠物公益新范式

二、教育公益

·东鹏补水啦联合姚基金开展CBA全明星周末公益行

·四川启动“和美五粮·筑梦远航”公益品牌项目

·童心暖夕阳 公益润成长——小小志愿者走进养老院传递新春温情

三、女性公益

·“珀爱妈妈”公益行全面启动，构建新手妈妈心理支持体系

·沪上阿姨妇女节联合馨巢书屋发起“属于我们的书”主题活动

·美年健康公益基金会、美年健康携手中国妇女发展基金会启动“她”健康关爱计划公益行动，为“三新”女性送上温暖健康关怀

四、公卫健康

·巴奴再捐100万用于救助听障儿童

·QQ音乐跟着巅峰做公益，让爱的分贝抵达每个角落

五、宠物友好

·麦富迪以数据解码天性定义宠物公益新范式

六、环境保护

·申通快递发布首个AI“萤火虫”保护监测计划，在上海建设萤火虫栖息地

一、教育公益

企业：东鹏

主题：东鹏补水啦联合姚基金开展CBA全明星周末公益行

时间：3月7日

启发篮球梦想，收获成长快乐。3月7日至8日，在2026 CBA全明星周末举办期间，东鹏补水啦与姚基金联合发起“CBA全明星周末公益行”活动，邀请来自湖北省黄冈市黄梅县第七小学独山校区的10名小学生，走进浙江诸暨，开启了一场为期两天的篮球之旅。

二、女性公益

企业：珀莱雅

主题：“珀爱妈妈”公益行全面启动，构建新手妈妈心理支持体系

时间：3月8日

近日，健康中国行动——健康家庭促进计划“珀爱妈妈”公益行在京正式启动。该项目由中国人口福利基金会、浙江珀莱雅公益基金会联合发起，聚焦孕期及0-1岁新生儿养育阶段的新手妈妈群体。在三八国际妇女节前夕，为新手妈妈群体送上暖心关怀。

企业：沪上阿姨

主题：沪上阿姨妇女节联合馨巢书屋发起“属于我们的书”主题活动

时间：3月10日

2026年国际劳动妇女节之际，新茶饮品牌沪上阿姨联合上海首家女性主题书店——馨巢书屋，共同发起“属于我们的书”主题公益活动，以文字为媒介传递“天生耀眼，自然发光”的精神力量，同步开启 “她的书籍盲盒”与 “她的图书漂流瓶” 两大创意环节，用阅读联结都市女性与山区女童，鼓励每一位女性在分享与交流中体验阅读快乐，独立、自信、勇敢地成为自己最耀眼的光。

企业：美年健康

主题：美年健康公益基金会、美年健康携手中国妇女发展基金会启动“她”健康关爱计划公益行动，为“三新”女性送上温暖健康关怀

时间：3月8日

在第116个“三八”国际劳动妇女节即将到来之际，由中国妇女发展基金会公益支持，美年健康公益基金会、美年健康集团捐赠，美年大健康、慈铭体检、慈铭奥亚、美兆体检共同承办的“她”健康关爱计划公益行动启动仪式在北京慈铭奥亚管理医院举行。

三、公卫健康

企业：巴奴毛肚火锅

主题：巴奴再捐100万用于救助听障儿童

时间：3月10日

3月10日上午，河南省残疾人福利基金会在郑州举办“集善助残 出彩河南”——巴奴毛肚火锅有限公司助残扶困捐赠仪式，仪式上，爱心企业向省残疾人福利基金会捐赠100万元善款，用于关爱听障儿童。这已是巴奴在听障儿童救助这一公益领域持续投入的第13年。

企业：QQ音乐

主题：QQ音乐跟着巅峰做公益，让爱的分贝抵达每个角落

时间：3月8日

为了让更多听障儿童听见世界，QQ音乐与腾讯公益特别推出“跟着巅峰做公益”企划。本次活动携手中华思源工程基金会“爱的分贝聋儿救助”项目，由QQ音乐平台落地执行。项目以“让世界听到听障人群的生命乐章”为使命，为听障儿童及家庭提供：人工耳蜗植入资助、康复训练资助、人工耳蜗体外机升级资助、认知学习包、音乐康复课等专业化、一站式救助服务。

四、宠物友好

企业：麦富迪

主题：麦富迪以数据解码天性定义宠物公益新范式

时间：2月2日

3月6日，中国宠物食品第一品牌麦富迪召开“解码天性·更懂犬猫”品牌升级发布会。这场汇聚全球顶尖科研力量、行业权威专家与跨界精英的行业盛会，以WarmData犬猫天性大数据研究中心为核心，重磅发布《犬猫天性营养学》专著。此次品牌升级，宣告以“数据主权”为核心、以科学喂养为标准的宠物食品新发展阶段就此到来，为中国宠物食品行业的高质量发展树立全新标杆。

此次最引人注目的举措，是乖宝宠物集团正式宣布成立“麦富迪伴侣动物公益基金会”。这一举动标志着中国宠物行业的公益行动正经历一次历史性的升维：从传统的“物资捐赠、简单投喂”模式，向“科学喂养普及、专业人才培养、生态和谐共生”的深层次公益转型。

五、环境保护

企业：申通快递

主题：申通快递发布首个AI“萤火虫”保护监测计划，在上海建设萤火虫栖息地

时间：3月11日

3月11日，申通快递迎来成立33周年纪念日暨第四个企业社会责任日。当日下午，“微光成炬”申通快递2026年公益颁奖典礼在上海举行，申通快递公司高管、专家和客户及员工代表出席，共同探讨快递业如何在AI时代践行社会责任。

澎湃公益事业部