OpenAI着眼于谷歌和Meta广告帝国的份额

OpenAI已悄然开始测试ChatGPT中的广告，将明确标签的赞助建议插入到免费层对话中。在Alphabet（纳斯达克股票代码：GOOGL）和Meta（纳斯达克股票代码：META）仍然控制着美国数字广告支出的大约一半的时候，这代表了一个新的广告渠道。这是一个信号，表明已经创造了数千亿股东价值的双头垄断可能正在进入新的竞争阶段。

ChatGPT广告利用上下文定位和第一方数据来接触用户并以高价推出。虽然这个试点最终可能会与一些搜索和社交预算竞争，但它并非没有挑战，包括测量、隐私和推出。

WPP、宏盟和电通等主要控股公司都参与了测试计划。Criteo于2026年3月初加入，成为第一个将ChatGPT库存整合到程序化渠道中的主要广告技术平台，为约17，000名广告商提供了ChatGPT投放的机会。

OpenAI在2026年2月9日的官方公告中解释了初始广告测试。这些广告将仅在ChatGPT服务的“Free”和“Go”版本中显示，这些版本提供免费且低成本的服务（但不在“Pro”和“Enterprise”版本中）。

广告将以“赞助”卡的形式插入聊天中。例如，询问有关食谱的用户可能会在回复后看到杂货包的赞助广告。

OpenAI强调ChatGPT的答案是“独立且公正的。“广告是根据上下文和过去的聊天数据选择的。广告商无法访问用户对话、聊天历史记录或识别详细信息。然而，他们会为其广告提供汇总性能指标（观看次数和点击次数）。此外，在试用期内，OpenAI承诺不会针对未成年人或敏感话题投放广告。用户可以完全控制局势。他们可以删除广告、查看广告的选择原因、清除广告历史记录或关闭个性化。

截至2026年2月底，OpenAI的年收入超过250亿美元，高于2025年底的200亿美元。这是因为他们的用户群增长到9.1亿。然而，该公司单季度亏损也超过120亿美元。

需要明确的是，OpenAI不会取代在线广告公司的核心。Alphabet的年收入在2025年第四季度首次突破4000亿美元，Meta单季度广告收入达到500亿美元。相比之下，OpenAI的份额正在增加，但仍然相对较小。随着2026年ChatGPT预算的增加，这将创建一个新的需求池，而之前该需求池完全由Google和Meta捕获。

广告使用每英里成本（CPM）模型定价为每千次观看60美元。这与主要广播电视库存相当，远高于典型的Facebook或Google CPM。

初步试验中的广告商被要求投入大量预算（至少20万美元）。作为回报，早期测试者（例如百思买和塔吉特）希望获得先发优势。但许多机构警告说，仅为观看次数（而不是点击或转化）付费对于在线广告来说并不常见。

OpenAI正在为潜在的IPO做准备，目标是在2026年下半年提交申请，并可能在2027年上市，估值高达1万亿美元。该计划的一个关键部分是其新的广告战略，到2030年，该战略可能使其业务规模达到2800亿美元。如果这些预测能够部分实现，它们可能会显着增强OpenAI的收入前景，并在公开上市之前使其业务对投资者更具吸引力。

OpenAI承诺广告商无法访问个人对话，用户可以管理自己的广告偏好。然而，欧盟《一般数据保护条例》和《人工智能法案》等隐私法可能会影响用户采用新广告计划的方式。

OpenAI将18岁以下用户排除在其广告计划之外的决定可能至少部分受到不同国家/地区法律义务的影响。例如，《儿童在线隐私保护法》下的美国联邦规则限制了平台处理未成年人数据的方式，而州级法律，特别是加利福尼亚州的法律，对公司如何使用和披露个人数据提出了额外要求。

人工智能和广告在单一产品中的结合创造了独特的高风险合规环境。这两个领域都已经受到严格的监管审查，将它们合并到一个平台会增加风险。OpenAI必须证明其系统不仅具有商业有效性，而且合法、透明且不存在歧视性瞄准做法。

OpenAI构建了ChatGPT的广告试点，这是一个每周有近十亿人使用的平台，现在已经找到了一种在不收取订阅费的情况下将其中大多数人货币化的方法。短期内，谷歌和Meta的双头垄断地位仍然完好无损，因为ChatGPT广告是小众、高成本且仍处于实验性地位。然而，如果对话人工智能成为人们在线搜索和购物的主流方式，广告商还有第三种选择，该选择由真实用户意图数据和机构支持支持。

对于投资者来说，OpenAI广告试点与其说是一项烧钱的人工智能实验，不如说是一项具有盈利途径的多元化数字媒体业务。围绕隐私、监管和用户信任的风险是真实存在的，需要时间来解决。OpenAI正在打造广告业务，如果ChatGPT能够提供相关线索并保持信任，那么谷歌和Meta将在不断发展的数字广告市场中面临真正的竞争。

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