践行三茶统筹 活化非遗技艺 八马茶业董事长王文礼分享茶企转型升级路径

转自：新华财经

在5月9日举办的2026世界品牌莫干山大会系列活动——历史经典产业大会暨非遗中国风雅颂活动上，国家级非物质文化遗产代表性项目乌龙茶制作技艺代表性传承人、八马茶业股份有限公司董事长王文礼，围绕“三茶统筹赋能产业升级、非遗活化引领经典新生”主题，分享了实践经验。深耕茶行业多年，王文礼以“文化为魂、科技为翼、非遗活化”为路径，推动传统茶产业向高端化、融合化转型，带领八马茶业成长为中国茶行业龙头企业，为历史经典产业的高质量发展提供了鲜活样本。

王文礼强调，缺乏灵魂与辨识度的品牌难以跨越周期、深耕市场。产品文化锚定产品定位，无论是高端精品、大众普适款，还是特色定制茶品，背后都承载着企业的文化理念与价值追求。唯有深耕文化软实力，才能让茶产业跳出“卖原料”的单一竞争，迈向“卖文化、品价值”的高端赛道。

如果说文化是软实力，科技便是驱动产业突破的硬实力。王文礼指出，茶行业的科技赋能贯穿全产业链，涵盖种苗培育、生产制作、衍生品研发三大关键环节。前沿科技是企业保持行业领先、破解发展瓶颈的核心动能，唯有以前瞻性眼光布局科技研发，才能让传统茶产业焕发新生机，始终保持强劲的市场活力与竞争力。

谈及非物质文化遗产，王文礼提出，非遗活化绝非简单复刻传统，而是要实现“双向融合、价值转化”，核心在于两大路径：非遗技艺与现代科技深度融合、非遗文化与当代审美消费需求有机结合。据他介绍，在科技赋能非遗方面，八马茶业持续推进生产线迭代升级，目前已迭代至第七代，其中第六代生产线斩获中国茶科技大赛特等奖，是国内茶叶制作领域的顶尖水平。先进生产线的投入使用，不仅大幅提升茶叶生产效率，更实现品质标准化、精细化管控，让传统非遗制茶技艺在现代科技加持下，焕发强劲市场竞争力，实现“传统技艺现代化、品质标准高端化”。

在文化融合活化非遗层面，王文礼坚持让非遗走出工坊、走向大众、走向世界。多年来，他牵头打造“非遗好茶世界共享”系列活动，已累计举办超百场，足迹遍布全球32个国家、87座城市，先后款待来自近200个国家和地区的宾客，让中国非遗制茶技艺、东方茶文化跨越国界、深入人心。

王文礼表示，通过沉浸式体验、精品品鉴、文化交流等形式，将晦涩的非遗技艺转化为消费者可感知、可体验、可认同的文化产品，让非遗从“博物馆里的展品”变为“生活中的佳品”，真正实现活态传承、价值出圈。 （裴欣怡）