JD.com投资45亿美元进行香港扩张-何时能看到回报？

这家电子商务巨头去年在香港积极扩张，收购了商业大楼、连锁超市并建立了广泛的物流网络

图片来源：Bamboo Works

JD.com Inc. ' s（NASDAQ：JD）（9618.HK）6月18日在香港推出的购物节除了通常的炒作之外，今年还增添了一些额外的花哨内容。除了通常的促销活动外，该公司透露，最近还斥资350亿港元（44.9亿美元）在该市建立业务。该公司还推出了位于香港湾仔区的第一家京东购物中心，占地30，000平方英尺，并计划在未来三年内在香港再开设6至8家门店。

在中国领先的电子商务企业中，JD.com是唯一一家如此明确地将香港置于其视野中的企业。去年，该公司收购了广受欢迎的大众市场杂货连锁店凯博食品超市，全心全意地进军该市竞争激烈的杂货领域。从那时起，它立即在去年增加了10家新的凯博分店，超越了100家门店的里程碑。

在此期间，该公司的JD Logistics（2618.HK）部门正在全市设立枢纽，覆盖所有18个区，以支持产品交付和安装服务。

去年，JD.com还以近35亿港元收购了香港中环金融区中国建设银行大厦50%的股份，为其在香港的总部提供了一个备受瞩目的基地。

该公司的JD Health（6618.HK）也已在香港活跃，提供医疗保健和医疗美容产品以及针对几种特定类别疾病的药物。它还提供在线健康咨询服务，并正在发展当地老年人护理业务。

与此同时，JD.com也在该市发展其核心电子商务业务，并正在发展支持京东购物中心零售体验店的业务。第一家门店将于6月18日正式开业，以配合以该日期命名的购物节。JD.com尚未透露其对该设施的投资，但其30，000平方英尺的占地面积在空间匮乏的香港被认为相当大。

这家商店充满了促销噱头。除了免费按摩区外，它还将提供免费咖啡、电子竞技竞技场以及几个指定的社交媒体签到拍照地点。JD.com透露，未来的地点将同样大，占地面积从30，000平方英尺到80，000平方英尺不等。

JD.com对香港的冲击涉及大量投资，尽管这座城市的人口相对较少，只有700万。这引发了一个问题：花费如此巨额的资金来征服这个相对较小的城市是否真的值得。

香港政府统计处的数据显示，过去两年，该市零售总额约为3800亿港元。这只是附近特大城市广州和深圳的一小部分，广州和深圳的总收入分别为11亿元（1.63亿美元）和10.3亿元。即使是附近较小的城市，广东省和广东省也分别实现了4450亿元和3950亿元。

JD.com意识到其在香港的巨额投资可能会引起一些人的注意，因此很快提到这座城市是通往国际市场的重要垫脚石。但这种逻辑虽然曾经对于具有全球意识的中国消费品公司来说很常见，但似乎不再适用。PDD（PDD.US）的Temu、阿里巴巴（9988.HK; BABA.US）的Taobao和Shein等品牌已直接进军国外市场，而不是利用香港作为跳板。这使他们能够首先在单一市场（例如欧洲国家或美国州）快速开设商店，然后利用其获得的专业知识扩展到邻近地区。

JD.com在香港扩张的许多业务线也将使其与香港首富李嘉诚的旗舰公司CK Hutchison Holdings（0001.HK）直接竞争。除其他外，该集团还拥有ParkNShop连锁超市、Fortress电子商店以及屈氏个人健康和药房连锁店。对付这样一个根深蒂固的竞争对手并不容易。

在超市领域，香港的老牌连锁店ParkNShop和Wellcome已经相当饱和，而最近推出的HKTVmall也是补充。有了这些成熟的竞争对手，JD.com很可能会面临以凯博作为主要工具的挑战，特别是当人们考虑到杂货业务的利润微薄时。

在电子产品方面，这是JD.com的另一个优势，香港已经拥有自己的老牌企业，如Fortress和百老汇，以及中国自己的Suning连锁店，以及在线平台HKTVmall和Yoho（2347.HK）。

然后是新推出的京东Mall体验店。根据当地价格进行简单计算，昂贵的湾仔区第一家此类商店的每月租金也相当于每年近2000万港元的巨额金额。鉴于电子产品的利润率微薄，如此高的租赁成本不容易通过简单的产品销售来收回。

JD.com一直在大力宣传香港京东购物中心，称其提供身临其境的环境。但最近在该商店试营业期间参观时感觉很普通。如果不是专门去购物，也许只去一次就足够了。按摩区的四把椅子永远被占用，免费的咖啡感觉很匆忙，因为没有舒适的地方坐下来享受。同样有特色的机器人与电视上有时看到的任何表演杂技演员相去甚远，更像是其他地方日常生活中常见的普通模特。该店最大的卖点也许是价值100万元的奢华大屏幕电视。

首届京东购物中心的选址也不理想，不在地面，主要通过连接的人行天桥到达，并且远离热门的旅游购物热点。

JD.com打算在旺角和天水围等香港其他繁华地区开设更多商店，这些地区的租金成本将同样高或更高，从而进一步增加其在香港的进军费用。但考虑到该公司作为中国大陆电子商务巨头的地位，该公司的财力相当雄厚。这意味着它有大量资源可用于赢得香港购物者的战斗。但它何时（如果有的话）能够收回成本并在拥挤的市场中盈利完全是另一个问题。

要订阅Bamboo Works每周免费时事通讯，请单击此处

Beninga免责声明：本文来自无薪外部撰稿人。它并不代表Beninga的报道，并且未经内容或准确性编辑。