“开屏广告没了”登上热搜，是否常态化取消？记者实测多款App

近日，话题“开屏广告没了”登上微博热搜。多位网友分享了自己的发现——高德地图、微博、网易云音乐等软件取消了开屏广告。“进入软件从未如此‘丝滑’过”，不少网友感叹。

此前，有博主分享自己导航下高速时，导航软件自动跳转到广告界面，导致差点出车祸的经历，引发舆论关注。

有哪些软件取消了开屏广告？此次大量软件取消开屏广告，是否为常态化动作？川观新闻记者展开了采访。

实测

开导航像“开盲盒” 广告时有时无

误触广告容易引发交通事故，此次热搜中争议最大的是几款导航软件。

记者选取了几款主流导航软件实测发现，高德地图、腾讯地图目前已没有开屏广告弹出。但百度地图开屏广告却出现了“时有时无”的现象。

为了测试广告出现的概率，记者连续十次打开了百度地图，其中有两次弹出了开屏广告。

此外，记者还实测了淘宝、京东、支付宝、闲鱼、网易云音乐、QQ音乐、微博、美团、大众点评、去哪儿、携程共11款常用的软件，其中，网易云音乐、QQ音乐、去哪儿、携程、微博5款软件弹出了开屏广告。和百度地图一样，这些广告的“跳过”按钮都位于不明显的位置，字体也比较小，但“点击了解详情”等按钮都位于屏幕显著位置，极易误触。

追问

是否常态化取消？

此次热搜话题下，大家最关心的问题是“取消开屏广告是否是常态化动作？”

就此，记者致电高德地图、百度地图、腾讯地图客服，高德地图、百度地图客服均表示已记录记者的问题，会在后续反馈。腾讯地图客服电话则一直无法接通。

截至记者发稿时，高德地图、百度地图仍未给出回应。

记者梳理发现，自2021年起，就有媒体报道过关于各类App取消开屏广告的新闻。

2021年，工业和信息化部印发《关于开展信息通信服务感知提升行动的通知》，提出要解决好在开屏信息页面中存在利用文字、图片、视频等方式欺骗误导用户跳转等问题。同年7月，有媒体报道，淘宝、支付宝、闲鱼等一众阿里系App已经取消了开屏广告，应用点击即可秒开。

但未见有除阿里系外其他App取消开屏广告的报道。

2023年，工业和信息化部印发《关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》，再次明确要求开屏和弹窗信息窗口必须提供用户易于操作的关闭方式，对难以关闭、“摇一摇”乱跳转等行为进行严格约束。

此次文件出台后，并未见大规模整改的报道。直至此次“开屏广告没了”登上热搜，这类广告“干扰软件正常使用”“极易误触”等问题仍被很多用户诟病。

声音

提高违规成本是关键 特殊App差异化禁限

虽然相关部门多次出台文件、多次开展专项整治，但开屏广告乱象百出的问题仍未得到彻底解决。有业内人士分析，开屏广告之所以乱象百出、屡禁不止，主要原因是商业收益远高于违法成本。

“开屏广告在整个移动广告体系里都是很贵的。”一名互联网从业者分析称，因为开屏广告有强制观看的特性，很受品牌方青睐，“一些公司开屏广告甚至是核心业务。”

相较于高收益，这类广告的违规成本却极低。

“开屏广告本身不违法。”四川省人大代表、四川瀛领禾石律师事务所管委会主任曾文忠告诉记者，但根据《互联网广告管理办法》，开屏广告需要显著标明关闭标志，也不得误导用户点击、浏览广告。

“在实践中，‘误导点击’的举证责任在用户，难度是比较大的。”曾文忠举例说。

在处罚层面，根据《互联网广告管理办法》，App若出现“误导用户点击”等情况，将被处以最高三万元的罚款。显然，几万元的罚款相较于开屏广告的变现利润来说几乎是微不足道的。

为此，多名业内人士和法律人士建议，应提高企业的违规成本。明确“诱导误触”的判定标准，按广告违法所得数额制定罚款标准。此外，对导航软件等承载出行安全的App因差异化禁限，保障用户出行安全。

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