千亿赛道座次落定：轻松健康垂直型服务厂商第一

近日，全球增长咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）发布《中国数字化医学科普及患者教育服务市场研究报告》。报告显示，2025年这一市场（以收入计）规模已达605.3亿元，预计2030年将进一步增至1,765.1亿元，五年复合增长率高达23.9%。在这条高速扩张的专业赛道上，轻松健康集团（HKEX：2661.HK）以1.2%的市场份额位列行业第四、垂直型服务厂商第一，并以约52%的收入增速领跑全部上榜企业，成为专业化赛道当之无愧的领跑者。

这是轻松健康自2025年底登陆港交所以来，获得的首份来自独立第三方研究机构的全行业坐标，也为外界提供了一个重新审视其市场地位与成长质量的财经视角。

赛道：一条正在被"重估"的千亿级高增长曲线

数字化医学科普及患者教育服务，指通过互联网平台、公众号、小程序、短视频、直播、社群、AI内容生成及数字化健康管理工具等方式，围绕疾病认知、用药知识、诊疗路径、早期筛查、慢病管理等主题，向患者及潜在人群提供专业化、长期化服务，主要客户为制药企业、医疗器械企业、健康服务机构与保险公司。

它与传统广告投放有本质区别，在合规前提下，以专业内容建立长期患者沟通关系。这恰恰契合了医药营销监管趋严、药企从硬广转向内容化营销的大趋势。

沙利文数据印证了这条曲线的陡峭：市场规模由2021年的269.0亿元增至2025年的605.3亿元，复合增长率22.5%；更具想象力的是其在数字营销总预算中的渗透率，已由2021年的19.2%快速提升至2025年的38.4%，并预计在2030年跃升至85.8%。这意味着，数字营销投入正在大规模、不可逆地向医学科普及患者教育服务迁移——轻松健康所在的，正是整个医疗健康数字营销大盘中增长最快、价值占比快速提升的优质细分。

座次：轻松健康垂直第一、增速第一

衡量一家公司的市场影响力，位置与动能缺一不可。在这两项硬指标上，轻松健康都给出了清晰答案。

第一是位置。 报告显示，2025年市场前三名分别为京东健康（2.5%）、阿里健康（1.5%）、平安健康（1.4%），三者均为依托医药电商、在线问诊与平台流量的综合型互联网厂商。紧随其后的轻松健康（1.2%），是前四强中唯一的垂直型专业服务厂商，并在垂直阵营中稳居第一，领先于医脉通（1.1%）、圆心科技（0.9%）等同类企业。

这一座次的含金量在于：在不依赖大型互联网平台天然流量入口的前提下，轻松健康凭借医学专业能力跻身行业第一梯队，与三家互联网巨头同台。在一个高度分散、参与者众多的市场里，这本身就是专业化路线竞争力的有力证明。

第二是动能。 如果说份额反映的是过去的积累，那么增速预示的是未来的座次。沙利文数据显示，轻松健康约52%的收入增速位居全部上榜企业之首——不仅高于平安健康（约40%）、京东健康（约34%），更超过行业整体23.9%复合增速的两倍有余。增速跑赢大盘，意味着轻松健康正在持续从市场中抢占份额。位置领先、且以最快速度扩大领先，这正是"市场影响力"最具说服力的表达。

护城河：唯一"三项满格"，专业化领先的可持续性

领先能否持续，取决于壁垒的厚度。沙利文从医学专业能力、AI赋能能力、用户触达能力三个维度对主要厂商进行了能力评估，结果颇具标志性意义：轻松健康是唯一一家三项能力均获最高评级（满格）的厂商。同时，在客户覆盖上，轻松健康实现了对制药企业、医疗器械企业、保险公司三类核心客户的全覆盖，这一广度同样位居行业前列。

"三项满格 + 全客户覆盖"的背后，是轻松健康自2014年成立以来，围绕健康科普、早筛、健康管理、医疗健康服务包、医学研究辅助及真实世界数据研究构建的一体化能力体系。它恰好对应了沙利文在报告中列出的六大行业进入壁垒：医学内容专业性、患者触达与用户资产、药企客户资源、数据洞察与效果评估、AI内容生产效率、多业务协同，而轻松健康在每一个维度都已形成实质性积累。

更重要的是，这种"医学专业内容 + AI技术 + 患者全周期运营"的综合服务模式，正是沙利文判断的行业终局方向：行业正由单一内容传播、流量触达，向专业化、精细化、持续运营的一体化模式演进，竞争焦点将围绕医学资源质量、合规审核体系、数字化平台能力、患者精准触达与规模化交付能力展开。轻松健康并非踩中风口，而是早已站在了风口的中心。

从"领跑当下"到"价值支撑"

对资本市场而言，这份报告提供了三层值得关注的价值信号。

其一，成长性。 增速跑赢行业大盘逾两倍，对应的是份额的持续提升与收入的高质量扩张——在一个渗透率向85.8%跃升的结构性红利赛道里，这种增长具备清晰的可持续来源。

其二，确定性。 三类客户全覆盖、三项能力全满格，意味着收入结构的多元与韧性。从疾病认知到早筛转化，从健康管理到保险支付与真实世界数据，轻松健康具备贯穿患者全病程的交叉服务能力，单一环节波动对整体的影响被有效分散。

其三，壁垒。 在医学专业性、合规审核与数据治理日益成为行业核心门槛的当下，轻松健康长期沉淀的专业能力，构成了难以被流量与渠道短期复制的护城河，也为其长期价值提供了底层支撑。

从"内容传播"到"内容 + 技术 + 患者全周期运营"，整个行业正在重新定价"专业化"的价值。沙利文这份报告，则用一组客观坐标记录下了这一进程中的领跑者——轻松健康正以行业第一梯队的座次、垂直赛道第一的位置和全行业最快的增速，把"专业化"从一条路线，变成一种正在扩大的领先优势。

在迈向2030年的这条千亿曲线上，谁更早把专业能力沉淀为标准化、规模化的服务，谁就更可能定义这个市场的未来。

数据来源：弗若斯特沙利文《中国数字化医学科普及患者教育服务市场研究报告》（2026）。