蒙牛布局世界杯营销推进渠道转型，联合现代牧业要约收购中国圣牧

经济观察网 蒙牛紧抓世界杯营销节点推动品效销增长，同步推进上游奶源布局，提升奶源控制力。

品牌市场活动：

2026年美加墨世界杯是重要营销节点，蒙牛通过赛事赞助、球星代言和即时零售（如与美团闪购合作）推动“全域品效销一体化”，6月27日单场直播GMV同比增长44.4% 。

业务进展情况：

6月30日，与现代牧业作为一致行动人，因合计持有中国圣牧股权达31.26%触发全面要约收购，旨在加强上游奶源控制 。

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