华润啤酒签约淘宝闪购：加码即时零售，打造差异化标品及联合体验营销

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（来源：云酒头条）

日前，华润啤酒与淘宝闪购在杭州阿里巴巴总部举行战略合作会议，签署战略合作协议并达成广泛共识。

双方将围绕三方面展开合作。

• 产品创新，以差异化产品打开新场景

双方将围绕淘宝闪购用户的消费喜好，打造450ml差异化标品，将果啤、精酿啤酒、无醇啤酒等产品作为重点方向，打造适配家庭尝鲜、中高端消费、年轻人聚会等场景的定制化新品。

• 营销共创，品牌与增长同频

双方将充分整合双方资源，聚焦场景化营销创新，借势赛事营销热点，打造“看比赛、喝雪花”的即时消费场景，并将在8月启动“冰杯+啤酒”联合体验营销。

• 用户运营，洞察全域消费需求

双方深度落地OAIPL（机会-认知-兴趣-购买-忠诚）全链路人群运营打法，精准锚定年轻群体和高端品质消费群体，深度挖掘不同用户的消费偏好与场景需求，构建“洞察需求—精准触达—高效转化—长效留存—价值深挖”的正向增长闭环。（图源：华润啤酒官微）