出境游热力攀升，招行信用卡“补贴+返现+折扣”组合拳释放消费动能

今年暑期，首尔明洞的美妆店、曼谷夜市的小摊、吉隆坡武吉免登商圈的咖啡馆，迎来了越来越多中国游客。

国家移民管理局数据显示，今年上半年全国移民管理机构累计查验出入境人员3.69亿人次，同比增长10.8%，创历史同期新高；其中内地居民出境8802.3万人次，同比增长10.5%。出境热潮在暑期进一步放大——飞猪平台暑期出境线路预订量同比飙升108%，从去哪儿旅行酒店预订榜单上，泰国、韩国、马来西亚，成为2026年暑期出境游热门目的地前三甲。

记者观察到，伴随出境游市场持续复苏、境外消费热情进一步提振，游客需求也从单纯关注目的地覆盖范围，转向更注重旅行体验、文化交流和个性化消费。出境游正从“规模增长”迈向“品质升级”。

免签扩容、航线加密、成本降低，出境游“热力”攀升

出境游市场升温，首先离不开中国游客海外出行便利性的提升。2026年以来，中国护照“含金量”继续走高，土耳其、巴西、柬埔寨等多个国家相继对中国公民敞开免签大门；互免签证“朋友圈”也同步扩容，目前我国已同包括阿联酋、新加坡、泰国、马来西亚、哈萨克斯坦、马尔代夫等在内的近30个国家实现全面互免签证。免签版图的扩张大幅降低了中国游客出境的第一道门槛，“说走就走”的目的地正变得越来越多。

运力与成本的双向利好，进一步点燃暑期出境市场。2026 年夏秋航季，我国通航国家扩充至 86 个，191 家航空公司每周计划运营国际航班 21047 班，国际航线网络持续织密。记者发现，今年上半年国航开通北京大兴往返法兰克福、米兰洲际航线；7月16 日南航新增乌鲁木齐—烟台—首尔航线；东航则在6至7月陆续落地上海浦东至阿德莱德、斯德哥尔摩、第比利斯、都柏林、韩国清州多条国际航线。

机票成本同步释放积极信号。自6月下旬起，国航、九元航空等多家航司相继宣布下调国际及地区航线的燃油附加费，覆盖东南亚、韩国等热门路线；大韩航空、韩亚航空等境外航司于7月启用更低档位燃油附加费标准。

从市场反馈来看，一系列举措正在转化为消费增长。众信旅游数据显示，今年暑期整体出游人次较去年同期上涨37%，澳新、北美、东南亚等目的地增长明显；行业研究机构预测，2026年中国出境游旅客消费总额预计将达2800亿美元，较2025年的2540亿美元增长约10%。日前，Visa中国区总裁尹小龙表示，中国跨境消费已走过“快速修复”阶段，正式进入“提质升级”的新周期，增长的确定性与可持续性持续增强。

需求“换挡”：从打卡集邮，到沉浸式“活在当地”

市场规模回升的同时，出境游也显现出新趋势、新特征。

餐饮、本地生活体验、文化消费的支出占比稳步扩大，“为体验买单”正成为出境消费的主流特征。过去游客更关注目的地数量和热门打卡，如今越来越多消费者追求深入的文化体验、个性化方式及融入当地生活的场景。国际战略咨询机构OC&C的调研印证了这一转向：89%的受访游客表示出行首要目的是缓解压力、放松身心；68%的人在最近一次出境游中参与了沉浸式体验活动。

需求转变直接带动细分旅游产品快速走俏，不少服务商趁此热潮推出家庭游、研学游、兴趣旅行相关产品。以被年轻游客称为“世界兴趣班”的泰国清迈为例，其烹饪学校、泰拳馆、瑜伽冥想中心、银饰手工作坊遍布古城内外，不少新兴旅游路线将课程嵌入行程，让游客完成从观光客到“临时当地人”的转换。

记者也留意到，不少传统意义上的小众目的地也因独特体验而“出圈”。例如北美目的地受世界杯赛事带动，“观赛+旅行”定制小团颇受欢迎，出游人数增长135%；西非岛国佛得角也因世界杯上的亮眼表现吸引游客关注，在其与阿根廷赛后24小时内，同程旅行平台佛得角搜索热度周环比上涨超200%，彰显对其风土人情的浓郁好奇。

抢抓出境游增长机遇，多方加速完善服务体系

《旅游强国建设“十五五”规划》提出，要推动出境旅游目的地国家和地区提升中国公民签证便利化水平，加强中国出境游客安全保障，并在语言、餐饮、支付等方面提升服务质量。面对不断升级的出境游需求，各方主体多措并举，促进出境游向好发展。

产品丰富度方面，多家OTA及出行平台推出特色线路，同时以更完善的配套服务提升境外出行体验。例如春秋旅游推出摩洛哥+佛得角+葡萄牙+西班牙18日深度长线，融合人文历史与足球文旅主题；飞猪推出AI智能体“问一问”辅助决策；高德于7月10日上线海外包车服务，覆盖新加坡、泰国、澳大利亚等23个热门目的地，降低海外出行沟通成本。

支付便利性方面，金融企业积极以产品更新提升境外消费的便捷性与安全性。以连续18年保持境外消费市场领先优势的招商银行信用卡为例，其在2024年率先将万事达标准信用卡芯片版（“一芯双应用”）率先带到持卡人面前，无缝打通境内境外两个支付网络；2025年推进银联-Visa双标磁条卡芯片化升级；2026年，又先后支持将Visa、万事达信用卡绑定Apple Pay。

支付越发便利丝滑，优惠亦一直相伴，旅行者只需专注眼前的风景。招行信用卡一方面在新一季的“非常境外游”活动中延续“320元汇率补贴”福利，持卡人领券后只需消费达标，奖励即可实时入账；另一方面，叠加开展多重消费返现活动，如Apple Pay支付返现、热门目的地1%返现，高端卡1%返现、商户专属消费礼遇等，形成“补贴+返现+折扣”的组合优惠体系，切实降低出境消费成本，提升用卡体验。

蓬勃发展的出境游，早已成为联通中外、促进文明互鉴的重要纽带。未来，出境旅游将持续承载人民对美好生活的向往，在对外开放与人文交流的进程中，为全球文旅产业复苏注入源源不断的活力。

（来源：界面新闻）