毛戈平、范冰冰看中的千亿赛道，又爆了！

文｜Shally

底妆市场，还在升温。

近日，国货彩妆品牌橘朵、至本姊妹品牌衍意Yifinite相继发布底妆新品，虽然卖点各有侧重，但不约而同地锚定了“养肤”方向。

而就在上个月，范冰冰美妆品牌Fan Beauty Diary正式入局底妆，首发Fan's Red Carpet红毯气垫，将护肤热门成分PDRN引入其中。据公开信息，该系列开售4小时官方店铺销售额破100万元，7天销售额便突破1000万元。

这仅仅是一个缩影。今年以来，国货品牌密集推新、外资品牌加速迭代、护肤品牌跨界入局，底妆赛道的玩家阵容还在扩大，养肤底妆已然成为无法忽视的新角力焦点。

那么，在持续火爆的底妆市场，除了“养肤”这张牌，各大新品还在卷什么？新入局者的突破口又在哪里？

作为彩妆市场中体量最大、复购最稳定的核心品类，底妆的增长曲线，在过去几年间几乎是一路飙升。

据知行咨询数据显示，中国底妆市场规模预计从2022年的732亿元增长至2026年的1216亿元，四年累计增量约484亿元，复合增长率维持在15%以上，增长动能持续强劲。

这意味着，即便底妆已被公认是红海赛道，但千亿规模与两位数的复合增速仍在释放鲜明信号——红利仍在，机会仍在。

而据青眼统计，今年以来，毛戈平、蒂洛薇、雅诗兰黛、Charlotte Tilbury、爱马仕等40余个国内外美妆品牌相继推出底妆新品，部分品牌还发布包含多款单品的底妆系列，累计单品数超过60款，涵盖粉饼、气垫、粉底液等品类，其中国货品牌占比过半。

青眼梳理发现，这一轮底妆新品的品牌阵容呈现两个鲜明特征：一方面，专业彩妆品牌持续推新与迭代，扩大底妆产品矩阵；另一方面，护肤品牌首次跨界，将底妆作为品类延伸的新战场。

典型如国货彩妆品牌橘朵，其最初凭借眼影、腮红等色彩产品打响市场知名度。2022年，该品牌才开始专攻底妆品类，并于近年来持续布局新产品，以满足消费者在不同场景下的底妆需求。

今年8月，橘朵瞄准年轻消费者“多效合一”“快速出门”的上妆需求，推出新品“橘朵光润防晒有色面霜”（昵称：橘朵好皮霜），进一步加码底妆赛道。据品牌资料显示，该产品主打24小时持妆不暗沉，且宣称“一支=精华+面霜+防晒+隔离+底妆”。

雅诗兰黛则在加速迭代旗下明星大单品。如，时隔28年，该品牌首次迭代DW粉底液，宣称采用“软硬双性持妆膜”，硬膜扒脸防蹭、软膜至薄透气，能将持妆与控油时间延长至36小时。

与此同时，Fan Beauty Diary、醉象等护肤品牌于今年正式进军底妆市场，并将护肤成分加入底妆产品，在修饰肤色的同时兼顾肌肤保湿养护。

例如，Fan Beauty Diary推出的首款气垫“圣光绮梦红毯鎏金”宣称以83%精华入妆，并添加了热门护肤成分PDRN，主打24小时持妆遮瑕、防水防汗及敏感肌适用。

不难看出，底妆赛道虽已拥挤，却仍在持续吸引新玩家入场。它们以消费者细分需求为切口，试图在底妆红海中找到差异化位置。

那么，消费者对底妆产品究竟有哪些期待？换句话说，火爆的底妆市场在卷些什么，又有哪些机会？

青眼梳理上述60+款新品后发现，今年品牌在底妆赛道上的角逐，正高度集中于持妆时间、妆感、养肤与“底妆+”四大核心维度。

首先，持妆时长被“无限拉长”。

曾经“朝九晚五”的通勤节奏下，8小时持妆足以应对日常需求。但随着聚会、约会、商务宴请等社交场景日益增多，12小时甚至24小时持妆正在成为越来越多消费者的“安全感”底线。

如，TOM FORD塑光「T气垫」、朱栈全新「寻定」粉饼等产品以12小时、16小时持妆为卖点，而迪奥、NARS、阿玛尼、彩棠、珀莱雅、蜜丝婷等新品则标注持妆24小时。

但青眼也注意到，今年以来，不少品牌还宣称持妆36小时、72小时，持续刷新行业对“长效”的定义。然而，据青眼情报2025年底妆消费者调研数据显示，希望持妆24小时以上的消费者占比仅1%。这一数据也反映出行业在持妆时长上的内卷已远超消费者实际需求。

其次，在满足轻薄、控油等妆感需求外，光学技术也开始被引入底妆。

如，珀莱雅推出全新立体光塑V气垫，专研立体V光膜，以光修容，打造视觉紧致效果；小奥汀首款光学底妆——「月光石」光学粉饼，利用光散射原理隐匿毛孔，打造质感白月光妆效；Fan Beauty Diary红毯奢润气垫霜则搭载动态追光体系，适应红毯等高光时刻妆感需求。

养肤则成了另一个被品牌密集押注的方向。

在以上60+款底妆新品中，主打精华入妆或养肤成分的占比超过70%，“妆养合一”正从营销概念变为底妆的核心卖点。

典型如娇韵诗双萃精华粉底液，以87%养肤配方将双萃精华的活性成分移植至粉底；嘉利玛4.0「超夯瓶」粉底液则直接采用养肤酵养基底配方。而在这些新品中，也不乏添加了热门成分PDRN的产品，如百花萃精华级玫瑰养气垫、斐诗水凝光精华粉底液。

与此同时，功效特证正在拓宽底妆的边界。

当下，消费者已不再满足于遮瑕修饰，在粉底液、气垫等底妆品类中，兼具“高倍防晒”“祛斑美白”等功效成为吸引消费者的关键因素。

今年年初，Passional Lover PL推出防晒气垫，精准击中消费者核心需求痛点，实现防晒效果与自然妆感的有效结合。不仅如此，该新品还将繁琐的“防晒霜+底妆”两步法，浓缩为“一拍即匀”的一步到位，回应了年轻一代对高效率和极简精致的双重追求。

而在6月，百雀羚美白盾粉霜气垫面世。这款气垫宣称拥有SPF50+、PA++++的防晒指数，能够多波段抵御UVA与UVB，防止晒黑、晒红与晒伤，且搭配烟酰胺与红没药醇，可以舒缓保湿，温和美白淡斑。

由此可以看到，底妆市场的竞争已从单一的“遮瑕持妆”演变为持妆、妆感、养肤功效等维度的全面较量。这考验的是品牌对消费者真实需求的洞察深度，以及在产品研发端的体系化构建能力。

毋庸置疑，底妆赛道正经历从品类扩张到价值深耕的关键阶段，而在这新一轮增长中，市场格局也在悄然发生改变。

聚焦中国底妆市场来看，国货份额从2021年的30.6%升至2026年上半年的47.5%，距离反超外资仅一步之遥。

具体到气垫这一品类来看，国货的表现更加直观。据青眼情报数据显示，2026年1-7月线上渠道（淘天、京东、抖音）气垫品类总交易额达78.1亿元，国货包揽总榜冠亚军——毛戈平以高端气垫产品夺得冠军，蒂洛薇则以高性价比持妆气垫排在第二。

除此之外，TOP20榜单中，修可芙、烙色、玛丽黛佳、花西子等大批国货占据席位，外资品牌仅剩少数上榜。要知道，气垫这一品类最早由韩妆品牌开创，曾经引领全球“气垫热潮”，深刻影响全球底妆市场格局。然而时至今日，韩妆气垫在中国市场的影响力已明显稀释，TOP20榜单中，仅剩爱敬这一根韩妆“独苗”。

从以上数据来看，国货底妆确实在大步快跑，但这种追赶究竟走到了哪一步？份额之外，还需要另一组数据来验证。

据青眼情报《2026年亚洲底妆技术趋势与消费者洞察报告》显示，在“下一次购买最想尝试的底妆品牌”意向调研中，雅诗兰黛DW以25.7%的意向率排名第一，消费者对国货品牌的合计意向率仅约24.8%。

▍截自青眼情报《2026亚洲底妆技术趋势与消费洞察报告》

两组数据的反差揭示了一个现实：国货品牌在产品层面的创新实力已被消费者感知，但并未转化为同等规模的品牌忠诚与购买意愿，即在最终决策时，消费者仍倾向于将信任票投给外资大牌。

这也说明，在这场高质量内卷中，国货品牌要想从“被看见”走向“被选择”，不仅要在产品创新上持续投入，更需要在持妆技术的长期验证、口碑沉淀和品牌信任建设上持续下功夫。而这，也是国货底妆实现份额反超的必经之路。