Match Group重新推出以性别为中心的约会网站向上

Upward正在迎来一个约会的新时代，作为现代求爱的发源地，欢迎更广泛的一代，他们知道婚姻是目标，并相信他们的约会方式应该反映这一目标。

Match Group的2026年美国单身人士研究指出了代际转变：72%的Z世代想要结婚，比其他任何一代人都要多。向上通过现代求爱为这一野心提供了一个家，从一开始就将婚姻置于约会的中心，有明确的意图、有目的的追求和共同的努力。

Upward于2020年推出，由一个对信仰、家庭和婚姻有坚定信念的社区建立起来。重新启动建立在这一基础上，以欢迎更广泛的一代人在现代生活中恢复传统求爱，想要一个家庭是一种拥抱的雄心，而不是可以淡化的东西。

Match Group品牌营销总监劳伦·德福特（Lauren DeFord）表示：“对于被告知要保持随意并看看走向何方的一代人来说，说你想要婚姻几乎会让人感觉反文化。”“向上的成员一直很清楚他们正在努力的方向。Upward专为那些以婚姻为目标约会的人而建，是单身人士的家园，他们知道自己想要什么、拥有严格的标准并相信约会应该有一定的发展。"

Match Group的研究指出了这一机会的规模。大约四分之一的18至34岁的美国单身人士在适应现代生活时强烈认同家庭、信仰和社区等传统价值观的结合。

这次重新推出通过更新的应用程序体验将现代求爱带入生活，旨在在约会早期让价值观、未来目标和关系期望更加明显。

骑士模式是一种选择加入的体验，适合那些喜欢更传统的第一步动态的会员。当两名成员都选择加入时，鼓励他发送第一条消息，而她则选择是回应还是礼貌地取消匹配。婚姻时间轴允许会员分享希望结婚的时间，并查看潜在匹配者是否有相似的时间轴。核心价值观为成员提供了一种方式，以显示什么对他们最重要，并迅速看到他们是否共享潜在匹配的优先事项。这就是现代的求爱行为：女人清楚自己的标准，男人有目的地追求，双方一起走向婚姻。

Upward的目的最清楚的证明是为什么成员加入和为什么他们离开。几乎每一个年龄在18-30岁之间的Upward会员都说他们想要一个家庭，这使得“家庭”成为平台最受欢迎的核心价值。会员说他们离开的首要原因是Upward的目标：他们找到了值得离开该应用程序的人。

此次重新推出还引入了与Corner Table Creative合作创建的新视觉形象。精致的徽标和应用程序图标、独特的印刷术和浪漫的图像使Upward更大胆、更自信地表达了其婚姻理念的目的。这个新身份借鉴了美国语和个人剪贴簿的亲密感，感觉温暖、怀旧和明显的人性化，并以微妙的戒指启发细节为基础。

随之而来的“终身通缉”活动通过有趣、现代的通缉海报将这一目标带入生活。它颂扬会员希望成为终身伴侣的品质，从良好的举止和有意义的努力到持久的承诺。通过“众所周知是为了换轮胎，而不是他对你的感情”和“通常被描述为妻子的材料”等有趣的台词，Upward将承诺和求爱置于其成员认为自己所属的地方：约会的中心，而不是保留在稍后的对话中。

Corner Table Creative首席执行官Rachel Brandt表示：“我们希望Upward的新品牌能像使用它的人一样让人感到有意。”“通过将剪贴簿的亲密感与美国人和通缉海报的大胆结合起来，我们让对持久爱情的追求感到自信、人性化，而且有点叛逆。"

该活动将在付费和有机社交、流媒体视频和音频广告中推出，并增加创意，展示在该应用程序上找到持久爱情的真实Upward夫妇，将现代求爱从第一次约会到结婚都带入生活。