质量筑基 知产赋能 品牌致远

□张勇 本报记者 李辉

　　年年9月，今又9月，2026世界制造业大会与全国“质量月”“皖美”相拥。9月21日，在安徽省合肥市，2026世界制造业大会知识产权保护运用和品牌发展对接会举办期间，一场关于质量、品牌与知识产权的圆桌对话如约而至。

　　“我们的主题是‘知识产权赋能品牌发展’，接下来我们将有请5位嘉宾，一起拆解一下，制造企业都在关心的核心命题。”上海致力共通品牌战略咨询机构创始人乐剑峰的开场词言简意赅。

　　来自中国科学技术大学、山东大学、中国防伪行业协会、奇瑞汽车股份有限公司、致力共通品牌咨询机构、北京三友知识产权代理有限公司的嘉宾，围绕知识产权赋能品牌发展展开交流探讨。

　　质量、知识产权和品牌，究竟是怎样的关系？中国防伪行业协会理事长殷荣伍给出了一个清晰的逻辑链：研发创新形成知识产权，知识产权应用到产品质量上，带来质量提升甚至更新换代，企业由此成长，最终形成品牌知名度。中国科学技术大学教授张江华则从需求端切入：客户真实需求驱动研发和知识产权布局，经过验证、测试、转化变成好质量，质量感受赋予品牌价值，品牌认可带来社会回报，收益再反哺下一阶段研发——形成一个闭环。

　　山东大学质量管理研究中心主任温德成认为，三者很难简单地说谁决定谁，“它们是相互影响、相互作用的关系，不是单向的线性关系。”北京三友知识产权代理有限公司合伙人孙庆华进一步阐释：质量解决“能不能做好”的问题，知识产权保护创新和品牌识别符号，而品牌是更高维度的市场概念，叠加了质量与创新保护，通过运营沉淀为商誉，最终让产品拥有定价权，让用户持续追随。

　　奇瑞汽车股份有限公司知识产权总监李永杰用了一个形象的比喻：质量是地基，品牌是地基上建设的大厦，知识产权是大厦里的承重结构。“没有知识产权，再牢的地基也盖不出大厦；没有质量，再好的品牌也经不起市场检验。”

　　质量、品牌与知识产权——企业该如何协同？

　　殷荣伍结合防伪技术谈知识产权保护，他指出，防伪溯源是传递信任、保护品牌的重要手段。

　　温德成介绍了两个耐人寻味的案例：中国通过ISO 9001认证的企业总数占全球30%到40%，但打造出相应品牌的企业比例并不匹配；海信并购东芝电视，品牌响、专利多，初期经营却惨淡，直到推动管理提升和文化融合，才使东芝电视在日本市场占有率超越索尼。他的结论是：好的质量不必然产生好品牌，有了专利也未必能打造优质品牌，品牌建设是复杂的系统工程，建议企业导入和深化卓越绩效模式。

　　李永杰则分享了奇瑞的实践。去年奇瑞全球销量280万辆，其中销往海外134万辆，连续23年居中国乘用车出口量第一，全球布局5万多件专利申请、3万多件授权，在110多个国家有知识产权布局。“奇瑞的技术和知识产权是同规划、同出海。”他总结为“五个拥抱”：拥抱国际、拥抱创新、拥抱风险、拥抱AI、拥抱效率。

　　时钟已经指向中午12点，与会人员依然听得津津有味。

　　在对话活动的尾声，每位嘉宾用一句话给出了最实在的行动建议。李永杰说：“质量立身、知产守门、品牌增利。”孙庆华希望更多制造企业构建“质量﹢知识产权﹢品牌管理”的多维体系，让中国品牌在国际市场有更多话语权。温德成呼吁用高质量的知识资产打造高质量产品和服务，成就卓越品牌。张江华建议从细分市场和主打产品入手，同步研发与知识产权布局，让消费者每一次都有实实在在选择的理由。殷荣伍则强调运用防伪技术传递信任、保护品牌。

　　乐剑峰最后总结：“质量和技术是家底资产，品牌和知识产权是保险箱，也是护城河。”

　　这场对话给出的不是一个标准答案，却让一条底层逻辑更加清晰：质量、知识产权与品牌，从来不是各自为战的孤岛，而是相互滋养的价值链路。唯有协同运转，企业才能真正行稳致远。