一只“丑萌”潮玩，何以为年轻人所爱

　　□ 本报记者 董婉婉

　　10月2日，国庆假期第二天，青岛万象城。还没走到商场门口，一只硕大的星星人气球先闯进视线——圆滚滚的身子立在楼前广场上，笑脸迎人，不少市民举着手机跟它合影。

　　顺着人流往里走，负一层电梯门一开，最先撞见的不是柜台，而是一屋子的人。这里是泡泡玛特在青岛万象城的主题体验门店。扫码进店，人流比想象中更密，几乎每个货架前都站着人。

　　收银台前围着一圈人。队伍里，有人踮着脚张望，有人低头刷手机查“开盒攻略”。一位扎马尾的姑娘刚拆开一盒，看清卡片后，先是一愣，随即举起来冲同伴晃：“是隐藏款！”人群“哇”地一声炸开。

　　她在青岛从事设计工作，背包上挂着一只毛绒LABUBU。“上班第三年，工位上的LABUBU从一只变成八只。”她说。

　　店员一边补货一边叮嘱：“热门款还是要盯补货，加门店粉丝群，到货群里通知。”

　　记者也买了一个。几十元一盒，巴掌大。

　　排队时，前面几个女生转头和记者交流“手感攻略”：“这盒沉，感觉像是雨衣款。”“网上说新款改了配重，不一定准。”

　　记者把盒子摇了又摇，贴在耳边听了听，有些期待。

　　盒子拆开，普通款。说不失落是假的，但盒子一开，一只星星人躺在掌心，记者还是忍不住拍了张照。指尖捏下去，软而有弹性，手感十足。旁边一位陪女儿来的大哥笑了：“买的就是这一刻的快乐。”

　　从LABUBU到星星人、DIMOO，毛绒、挂件、手办、周边一字排开，这家店像一座小型“IP博物馆”；店外城市广场上，“星星人好好生活”主题装置刚刚亮相，将持续到11月底。

　　此前，“POP BAKERY”甜品快闪曾登陆万象城，LABUBU造型的甜品让不少粉丝专程打卡。店员说，泡泡玛特在北京开了城市乐园、在798艺术区开了画廊，把艺术手稿、主题场景、新品发售、粉丝社交装进同一个空间——从卖玩具，升级为文化体验目的地。

　　一只只“丑萌”LABUBU小怪兽，何以为年轻人所爱？

　　十年前，香港艺术家龙家升画出THE MONSTERS精灵天团，LABUBU是其中“调皮却勇敢”的核心角色；2018年，泡泡玛特与龙家升签下独家授权。

　　数据显示，2024年，LABUBU所在的THE MONSTERS系列全年营收突破30亿元，2025年上半年同比增长达668%。如今，泡泡玛特产品已覆盖全球近百个国家和地区，全球累计注册会员超1亿人。从深圳门店前的长队，到纽约曼哈顿花车巡游中的专属花车，这只中国原创潮玩IP，正在成为“中国创造”的一张新名片。

　　顶流的位置，也在轮换。货架上，星星人已经站上C位——这个由插画师大欣创作、2024年的签约IP，出道一年营收便突破亿元，2026年上半年营收增速达580.6%。从MOLLY到LABUBU，再到星星人，泡泡玛特不断把新的原创IP送上“顶流”。

　　支撑“顶流”的，是一套串起设计师创作与产品开发、市场推广的孵化体系。